Sponsored Brands: Mehr als nur Werbung - Deine Marke in den Fokus rücken

Der Wettbewerb auf Amazon ist intensiv. Täglich drängen neue Verkäufer auf den Marktplatz und die digitalen Regale sind überfüllt. Für Kunden bedeutet das eine riesige Auswahl, für Marken jedoch einen ständigen Kampf um die besten Positionen in den Suchergebnissen.

Ohne gezielte Werbemaßnahmen gehen selbst erstklassige Produkte in der Flut der Angebote unter. Es wird immer wichtiger, nicht nur einzelne Artikel zu bewerben, sondern die Marke als Ganzes zu stärken. Ein starker Markenauftritt schafft Vertrauen, fördert die Kundenbindung und hebt dich von der Konkurrenz ab.

Sponsored Brands sind weit mehr als nur ein Banner. Sie präsentieren dein Markenlogo, eine individuelle Überschrift und eine Kollektion von bis zu drei Produkten oder sogar ein Video. Sie erscheinen an prominenten Stellen, etwa ganz oben in den Suchergebnissen, auf Produktdetailseiten oder auf der Amazon-Startseite.

Im Gegensatz zu Sponsored Products, die sich auf einzelne Artikel konzentrieren, zielen diese Anzeigen darauf ab, die gesamte Marke und ihr Sortiment ins Rampenlicht zu rücken.

Besonders lohnenswert ist dieser Anzeigentyp, wenn du:

• • Die Bekanntheit deiner Marke steigern möchtest
• • Eine neue Produktlinie einführst
• • Kunden ansprechen willst, die sich noch in der Überlegungsphase befinden

Für einen erfolgreichen Start empfehlen wir ein Tagesbudget von mindestens 10 USD, um eine durchgehende Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Eine erfolgreiche Kampagne beginnt mit einem durchdachten Setup. Innerhalb deines Werbekontos legst du zunächst grundlegende Parameter wie Kampagnenname, Laufzeit und Budget fest. Bei HORAiZON ONE haben wir festgestellt, dass es sich meist lohnt, Kampagnen ohne festes Enddatum laufen zu lassen, da sie jederzeit pausiert und optimiert werden können.

Der größte Fehler ist, Kampagnen einmal aufzusetzen und dann zu vergessen. Erfolgreiche Brand Ads erfordern kontinuierliches Monitoring. Analysiere regelmäßig deine Berichte, füge unrentable Suchbegriffe zu den negativen Keywords hinzu und teste verschiedene Gebotsstrategien.

Thorsten MüllerCEO bei HORAiZON & Amazon Ads-Experte

Halte deine Überschriften eher allgemein und fokussiere dich auf dein Wertversprechen, anstatt spezifische Produktmerkmale zu nennen. Dies gibt dir mehr Flexibilität, die beworbenen Produkte auszutauschen, ohne die gesamte Anzeige überarbeiten zu müssen.

Das Herzstück jeder Kampagne sind die Creatives, also die visuellen und textlichen Elemente deiner Anzeige. Hier hast du die Chance, deine Marke emotional aufzuladen und aus der Masse hervorzustechen.

Die Automatisierung bei der Kampagnenerstellung schreitet voran, doch die Einhaltung der Creative-Richtlinien bleibt ein kritischer, oft manueller Schritt. Jeder Claim muss auf der Landingpage belegbar sein.

Tim KraseCTO bei HORAiZON

Wer auf Amazon langfristig erfolgreich sein will, muss mehr tun, als nur Produkte zu verkaufen. Der Aufbau einer starken, vertrauenswürdigen Marke ist der Schlüssel, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine loyale Kundenbasis zu schaffen.