Sponsored Products

Sponsored Products sind das populärste Werbeformat auf Amazon. Diese Pay-per-Click (PPC) Anzeigen bewerben einzelne Produktlistings und erscheinen in den Suchergebnissen sowie auf Produktdetailseiten. Sie sehen aus wie reguläre Suchergebnisse, sind aber mit „Gesponsert“ gekennzeichnet.

Dieses Anzeigenformat eignet sich für alle Verkäufer und Vendoren, um die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu erhöhen und Verkäufe zu steigern. Kosten entstehen nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt.

Sponsored Products basieren auf einem Auktionssystem. Werbetreibende bieten auf Keywords oder Produkte, und Amazon entscheidet anhand von Gebot und Relevanz, welche Anzeigen ausgespielt werden.

Die Anzeigen erscheinen prominent in den Suchergebnissen, oft in der ersten Reihe, sowie auf Produktdetailseiten ähnlicher Artikel. Das Produktbild, der Titel, der Preis und die Bewertungen werden automatisch aus dem Listing übernommen.

Automatisches Targeting

Amazon wählt automatisch relevante Keywords basierend auf dem Produktlisting. Ideal für den Einstieg und zur Keyword-Recherche.

Manuelles Targeting

Der Werbetreibende wählt selbst Keywords (Broad, Phrase, Exact Match) oder bestimmte Produkte/Kategorien für das Targeting. Bietet mehr Kontrolle und Optimierungsmöglichkeiten.

• Hohe Sichtbarkeit: Erscheinen prominent in den Suchergebnissen.
• Direkter Verkauf: Führen Käufer direkt zur Produktseite.
• Flexibles Budget: Kein Mindestbudget, volle Kostenkontrolle.
• Einfacher Einstieg: Schnelle Kampagneneinrichtung.
• Datengetrieben: Detaillierte Performance-Berichte.

Regelmäßige Analyse der Suchbegriffsberichte ist entscheidend. Gut performende Suchbegriffe sollten als Keywords hinzugefügt, irrelevante als negative Keywords ausgeschlossen werden.

Gebote sollten basierend auf der Performance angepasst werden. Ein optimiertes Produktlisting mit guten Bildern und Bewertungen verbessert die Conversion Rate der Anzeigen.