Backend Keywords
Zuletzt aktualisiert: 17. März 2026
Backend Keywords definiert: Die versteckten Suchbegriffe
Backend Keywords (auch „Search Terms“ oder „Allgemeine Schlüsselwörter“ genannt) sind versteckte Suchbegriffe, die du im Seller Central für dein Produkt hinterlegen kannst. Diese Keywords sind für Kunden nicht sichtbar, werden aber von Amazons Suchalgorithmus indexiert.
Backend Keywords sind nach dem Titel die zweitwichtigste Keyword-Quelle für die Amazon-Suche. Sie bieten Platz für relevante Suchbegriffe, die im sichtbaren Listing keinen Platz finden – etwa Synonyme, alternative Schreibweisen, umgangssprachliche Begriffe oder häufige Tippfehler.
Inhaltsverzeichnis
Backend Keywords eingeben: Schritt für Schritt
So hinterlegst du Backend Keywords für dein Produkt:
- 1. Melde dich im Seller Central an
- 2. Gehe zu „Lagerbestand“ → „Lagerbestand verwalten“
- 3. Klicke bei dem gewünschten Produkt auf „Bearbeiten“
- 4. Wähle den Reiter „Keywords“ oder „Schlüsselwörter“
- 5. Trage deine Keywords im Feld „Allgemeine Schlüsselwörter“ ein
- 6. Klicke auf „Speichern und beenden“
Wichtig zur Zeichenbegrenzung:
Du hast 249 Bytes zur Verfügung – nicht 249 Zeichen! Ein normaler Buchstabe verbraucht 1 Byte, aber Umlaute (ä, ö, ü) und Sonderzeichen können 2-4 Bytes benötigen. Bleibe sicherheitshalber unter 200 Zeichen.
Best Practices: So nutzt du die 249 Bytes optimal
Mit diesen Strategien holst du das Maximum aus deinen Backend Keywords:
Keine Wiederholungen
Keywords, die bereits im Titel, in den Bullet Points oder der Beschreibung vorkommen, müssen nicht wiederholt werden. Amazon indexiert das gesamte Listing.
Nur Leerzeichen zur Trennung
Trenne Keywords mit einfachen Leerzeichen. Kommas, Semikolons oder andere Zeichen sind unnötig und verschwenden Platz.
Bindestrich-Trick nutzen
Ein Wort mit Bindestrich deckt alle Varianten ab. „anti-rutsch“ indexiert: „anti-rutsch“, „anti rutsch“ und „antirutsch“.
Synonyme und Varianten
Nutze umgangssprachliche Begriffe, regionale Varianten (z.B. „Brötchen“ vs. „Semmel“) und verschiedene Schreibweisen.
Häufige Tippfehler
Bekannte Tippfehler können sinnvoll sein, z.B. „Kopfhörer“ als „Kopfhoerer“ oder „Bluetoth“ statt „Bluetooth“. Im sichtbaren Listing wäre das peinlich, im Backend ist es clever.
Was ist verboten? Amazons Richtlinien
Amazon hat klare Richtlinien für Backend Keywords. Verstöße können zur Unterdrückung des Listings führen:
Verboten sind:
- Fremde Markennamen: „wie Apple“, „Samsung Alternative“ etc.
- Eigener Markenname: Auch die eigene Marke gehört nicht ins Backend
- ASINs und SKUs: Keine Produktcodes von dir oder Wettbewerbern
- Subjektive Aussagen: „bestes Produkt“, „günstig“, „Bestseller“
- Temporäre Begriffe: „neu“, „Sale“, „2026“
- Beleidigende Begriffe: Alles, was gegen die Community-Richtlinien verstößt
Wichtig: Auch wenn Amazon nicht jede Regelverletzung sofort erkennt, können nachträgliche Überprüfungen zu Listing-Sperrungen führen. Bleibe auf der sicheren Seite.
Profi-Tipps für maximale Indexierung
Mit diesen fortgeschrittenen Strategien maximierst du die Wirkung deiner Backend Keywords:
- Singular statt Plural: Amazon erkennt automatisch Pluralformen. „Kopfhörer“ deckt auch „Kopfhörern“ ab.
- Keine Füllwörter: „für“, „mit“, „und“ etc. verschwenden Platz. Kunden suchen nicht danach.
- Groß-/Kleinschreibung egal: Amazon ignoriert die Schreibweise. Spare dir Großbuchstaben.
- Fremdsprachige Begriffe: Wenn deine Zielgruppe auch englische Begriffe sucht, füge diese hinzu.
- Anwendungsfälle: „geschenkidee“, „camping“, „homeoffice“ – Kontextbegriffe, die Kunden nutzen.
Beispiel für optimierte Backend Keywords:
bluetooth kopfhörer over-ear kabellos wireless headphones gaming musik podcast homeoffice büro reise flugzeug noise-cancelling anc geschenk
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie kann ich prüfen, ob meine Backend Keywords indexiert sind?
Suche auf Amazon nach deiner ASIN in Kombination mit einem Backend Keyword (z.B. „B01XXXXX bluetooth“). Erscheint dein Produkt, ist das Keyword indexiert. Tools wie Helium 10 bieten auch Index-Checker an.
Wie lange dauert es, bis Änderungen wirksam werden?
Änderungen an Backend Keywords werden meist innerhalb von 15-60 Minuten indexiert. In manchen Fällen kann es bis zu 24 Stunden dauern. Ranking-Auswirkungen zeigen sich erst nach einigen Tagen.
Gibt es weitere Keyword-Felder neben den allgemeinen Schlüsselwörtern?
Ja, je nach Kategorie gibt es zusätzliche Felder wie „Platinum Keywords“ (nur für Vendoren), „Subject Matter“ oder „Target Audience“. Diese haben jeweils eigene Byte-Limits und Einsatzzwecke.
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