Amazon GEO (Generative Engine Optimization)
Zuletzt aktualisiert: 3. Februar 2025
GEO definiert: Was Generative Engine Optimization bedeutet
Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet die strategische Optimierung von Produktinhalten, um in den Empfehlungen und Antworten von KI-gestützten Suchsystemen prominent platziert zu werden. Während klassisches SEO auf das Ranking in Suchergebnislisten abzielt, fokussiert sich GEO darauf, zur zitierten, vertrauenswürdigen Quelle innerhalb einer KI-generierten Antwort zu werden.
Im Kontext von Amazon bezieht sich GEO primär auf die Optimierung für Amazon Rufus – den KI-Shopping-Assistenten – und COSMO, Amazons Intent-Analyse-Engine im Hintergrund. Beide Systeme verändern grundlegend, wie Kunden Produkte entdecken: Statt Keyword-Listen durchsuchen sie dialogorientierte Anfragen wie „Welche Kamera eignet sich für Wanderungen bei schlechtem Licht?"
Inhaltsverzeichnis
Rufus und COSMO: Amazons KI-Systeme verstehen
Um GEO erfolgreich umzusetzen, ist das Verständnis der beiden zentralen KI-Komponenten bei Amazon unerlässlich:
Amazon Rufus
Rufus ist Amazons konversationeller Shopping-Assistent, der Kundenanfragen in natürlicher Sprache beantwortet. Er interpretiert die Absicht hinter einer Frage, zieht Informationen aus Produktlistings, Reviews und Q&As und liefert direkte Antworten sowie Produktvergleiche. Täglich werden über 275 Millionen Anfragen an Rufus gestellt.
Amazon COSMO
COSMO ist die Intent-Analyse-Engine, die im Hintergrund arbeitet. Sie bewertet die Relevanz von Produkten nicht basierend auf Keyword-Dichte, sondern darauf, wie gut ein Produkt zum erkannten Kundenbedürfnis passt. COSMO verbindet Absicht, Verhalten und Kontext, um das tatsächliche Problem des Kunden zu verstehen.
Beide Systeme arbeiten zusammen: COSMO bewertet die Relevanz, Rufus präsentiert die Empfehlung. Ein Produkt, dessen Listing klar kommuniziert, dass es ein spezifisches Problem löst, wird von COSMO höher bewertet und somit wahrscheinlicher von Rufus empfohlen.
GEO vs. SEO: Was ist der Unterschied?
Während SEO (Search Engine Optimization) und GEO beide auf bessere Sichtbarkeit abzielen, unterscheiden sie sich fundamental in ihrem Ansatz:
| Aspekt | Amazon SEO | Amazon GEO |
|---|---|---|
| Ziel | Ranking in Suchergebnisliste | Empfehlung durch KI-Assistent |
| Fokus | Keyword-Dichte und Relevanz | Problemlösung und Kontext |
| Sprache | Keyword-optimiert | Natürlich und konversationell |
| Content-Typ | Technische Produktdaten | Anwendungsfälle und Nutzen |
| Algorithmus | A9/A10 | Rufus + COSMO |
Wichtig: GEO ersetzt SEO nicht, sondern ergänzt es. Klassisches Amazon SEO bleibt für das Matching und die Grundsichtbarkeit wichtig. GEO sorgt dafür, dass dein Produkt auch in der neuen, KI-gesteuerten Suche prominent erscheint.
GEO-Strategien: So wirst du von der KI empfohlen
Die Optimierung für Rufus und COSMO erfordert ein Umdenken – weg von Keyword-Stuffing, hin zu nutzerorientiertem Content:
1. Problemlösungsorientierte Sprache
Beschreibe nicht nur Features, sondern erkläre, welche Probleme dein Produkt löst. Statt „Wasserdicht bis 30m" schreibe „Ideal für Schnorcheln und Poolfotos – übersteht problemlos jeden Tauchgang".
2. Natürliche, konversationelle Inhalte
Formuliere in ganzen Sätzen und vermeide Keyword-Listen. Die KI versteht Kontext – nutze das. Entwickle FAQ-Bereiche und How-to-Anleitungen, die typische Kundenfragen direkt beantworten.
3. Vollständige Produktattribute
Fülle alle verfügbaren Backend-Felder aus (Search Terms, Subject Matter, Intended Use). COSMO nutzt diese Daten, um Produkte korrekt zu kategorisieren und Kundenbedürfnissen zuzuordnen.
4. Visuelle Inhalte optimieren
Rufus und COSMO analysieren auch Bilder. Nutze Text-Overlays auf Produktbildern und aussagekräftige Alt-Texte. Videos mit Untertiteln werden ebenfalls ausgewertet.
5. Q&A aktiv bespielen
Beantworte proaktiv Fragen im Q&A-Bereich. Diese Antworten können direkt von Rufus zitiert werden und beeinflussen, wie dein Produkt wahrgenommen wird.
Tipp: Amazon erlaubt bis zu 90 Bilder in der Brand Story mit je 100 Zeichen Alt-Text – das sind 9.000 Zeichen zusätzlicher, KI-lesbarer Content!
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ist GEO nur für große Marken relevant?
Nein. GEO betrifft alle Amazon-Seller, da KI-Systeme wie Rufus zunehmend die Produktentdeckung beeinflussen. Gerade kleinere Seller können durch gute GEO-Optimierung Sichtbarkeit gewinnen, die sie über klassische SEO oder Werbung nicht erreichen würden.
Wie schnell wirkt GEO-Optimierung?
GEO-Effekte zeigen sich nicht sofort. Die KI-Systeme müssen die neuen Inhalte verarbeiten und indexieren. Rechne mit 2-4 Wochen, bis Änderungen Wirkung zeigen. Kontinuierliche Optimierung ist wichtiger als einmalige Anpassungen.
Ersetzt GEO die klassische Amazon-SEO?
Nein, GEO ergänzt SEO. Klassische Keyword-Optimierung bleibt wichtig für das Matching – Amazon muss dein Produkt überhaupt erst finden können. GEO sorgt dann dafür, dass es in KI-Empfehlungen prominent erscheint. Beide Strategien sollten Hand in Hand gehen.
Welche Rolle spielen externe Signale für Amazon GEO?
Amazons KI-Systeme berücksichtigen auch Off-Amazon-Signale. Eine konsistente Markenpräsenz auf der eigenen Website, Social Media und in Foren wie Reddit kann die KI-Wahrnehmung positiv beeinflussen. Strukturierte Daten (Schema Markup) auf der eigenen Website helfen ebenfalls.
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