A+ Content

A+ Content, von Amazon offiziell als „Inhalte für A+“ bezeichnet, ist ein erweitertes Inhaltsformat, das registrierten Marken auf der Amazon-Plattform zur Verfügung steht. Es ermöglicht Verkäufern, die standardmäßige Produktbeschreibung durch eine visuell ansprechende und inhaltlich reichhaltigere Präsentation zu ergänzen. Diese Inhalte erscheinen auf der Produktdetailseite unterhalb der initialen Produktinformationen und bieten die Möglichkeit, durch eine Kombination aus hochwertigen Bildern, informativen Texten und strukturierten Layouts ein tieferes Produkt- und Markenverständnis zu schaffen.

Der primäre Zweck dieser erweiterten Inhalte ist es, potenziellen Käufern eine fundiertere Kaufentscheidung zu ermöglichen. Durch den Einsatz verschiedener Module, wie zum Beispiel detaillierte Feature-Beschreibungen, Vergleichstabellen oder einer erzählten Markengeschichte, können Alleinstellungsmerkmale (USPs) und Anwendungsszenarien eines Produkts effektiv kommuniziert werden. Ein gut gestalteter Auftritt kann so dazu beitragen, die Konversionsrate zu steigern und gleichzeitig die Anzahl der Produktrücksendungen zu verringern, da Kundenfragen proaktiv beantwortet und Erwartungen präziser gesteuert werden.

Im umfassenden Amazon-Ökosystem spielt A+ Content eine entscheidende Rolle für den Aufbau einer starken Markenidentität. Während Bullet Points und die Standardbeschreibung primär der schnellen Informationsvermittlung und der SEO-Optimierung dienen, bietet der erweiterte Bereich Raum für emotionales Storytelling und eine visuelle Markenführung. Hier können Unternehmen nicht nur ein einzelnes Produkt bewerben, sondern auch die Werte, die Vision und die Geschichte ihrer Marke erzählen, was das Vertrauen und die Kundenbindung nachhaltig stärkt.

Diese Inhalte ersetzen die herkömmliche Produktbeschreibung nicht, sondern ergänzen sie um eine grafisch aufbereitete Ebene. Die Gestaltungsmöglichkeiten reichen von einfachen Bild-Text-Kombinationen bis hin zu komplexen Layouts, die technische Details oder Produktvarianten anschaulich gegenüberstellen. Die Nutzung dieses Features ist daher ein wichtiger Schritt für Marken, die sich vom Wettbewerb abheben und ein durchgängig professionelles Einkaufserlebnis schaffen wollen. Die erfolgreiche Registrierung im Amazon Brand Registry ist die grundlegende Voraussetzung, um diese Funktion nutzen zu können.

Best Practices für die Gestaltung

Bei der Erstellung von Inhalten für A+ sollten Sie sich auf eine klare und prägnante Kommunikation konzentrieren. Verwenden Sie ausschließlich hochauflösende Bilder und vermeiden Sie unscharfe oder mit Wasserzeichen versehene Grafiken. Die Texte sollten fehlerfrei, gut lesbar und für mobile Endgeräte optimiert sein. Es ist zudem entscheidend, dass alle Bilder mit einem beschreibenden Alt-Text für Barrierefreiheit versehen werden.

Vermeiden Sie es, Inhalte aus der oberen Bildergalerie einfach zu duplizieren; nutzen Sie den Platz stattdessen für exklusive Informationen und visuelle Erklärungen. Eine logische Struktur, die den Kunden durch die Vorteile und Funktionen des Produkts führt, ist ebenfalls essenziell. Verboten sind unter anderem Kundenrezensionen in Zitat-Form, externe Links, QR-Codes sowie Preis- oder Versandinformationen.

Unterschiede zu Premium A+ Content

Neben dem Standard A+ Content gibt es auch Premium A+ Content (auch A++ Content genannt), eine erweiterte Version, die nur für bestimmte Marken auf Einladung oder nach Erfüllung spezifischer Kriterien verfügbar ist. Premium A+ bietet zusätzliche und oft interaktive Module wie Video-Integrationen, größere Bildformate über die gesamte Seitenbreite, Bilder-Karussells und interaktive Hotspots.

Diese erweiterten Funktionen ermöglichen ein noch immersiveres und dynamischeres Markenerlebnis. Während der Standard A+ Content bereits eine erhebliche Aufwertung der Produktseite darstellt, hebt Premium A+ die Präsentation auf ein neues Level, das mit einer hochwertigen Marken-Website vergleichbar ist.

Häufige Missverständnisse

Ein weitverbreiteter Irrtum ist die Annahme, A+ Content würde die Standard-Produktbeschreibung oder die Bullet Points ersetzen. Tatsächlich existieren diese Elemente parallel, wobei der A+ Bereich unterhalb der Beschreibung erscheint. Ein weiteres Missverständnis betrifft die Indexierung: Während die Texte in A+ Content von Amazon indexiert werden, haben die Alt-Texte der Bilder einen besonders hohen Stellenwert für die Auffindbarkeit über die Bildersuche und die interne Amazon-Suche.

Viele Verkäufer versuchen zudem, Garantieversprechen oder Kontaktinformationen zu platzieren, was von Amazon strikt untersagt und bei der Überprüfung abgelehnt wird. Der Fokus muss immer auf dem Produkt und der Marke innerhalb des Amazon-Ökosystems liegen. Vergleiche mit Wettbewerbern sind ebenfalls unzulässig; Vergleichstabellen dürfen ausschließlich zum Vergleich von Produkten der eigenen Marke verwendet werden.