ASIN (Amazon Standard Identification Number)
Zuletzt aktualisiert: 12. Januar 2025
Was ist eine ASIN?
Die ASIN (Amazon Standard Identification Number) ist eine einzigartige, zehnstellige Produktkennnummer, die aus einer Kombination von Buchstaben und Zahlen besteht. Amazon vergibt diesen betriebsinternen Code an jeden einzelnen Artikel, der im Produktkatalog der Plattform gelistet ist.
Im Gegensatz zu globalen Standards wie der ISBN für Bücher oder der EAN für Handelswaren ist die ASIN eine rein Amazon-spezifische Kennung. Ihre Hauptaufgabe ist es, Struktur und Ordnung in das millionenfache Sortiment zu bringen.
Inhaltsverzeichnis
Die Funktion der ASIN im Amazon-Ökosystem
Die ASIN ist das Herzstück des Amazon-Katalogs. Sie bündelt sämtliche relevanten Daten zu einem Produkt an einem Ort: Produktbilder, Beschreibungen, Kundenrezensionen, Preise und Angebote verschiedener Händler werden alle mit einer einzigen ASIN verknüpft.
Über die reine Identifikation hinaus spielt die Nummer eine entscheidende Rolle bei der Organisation von Produktvarianten. Ein T-Shirt wird beispielsweise als übergeordnetes Produkt mit einer „Parent-ASIN“ angelegt. Jede Variante erhält dann eine eigene „Child-ASIN“.
ASIN finden und generieren
Für Kunden ist es einfach, die ASIN eines Produkts zu finden. Sie steht auf der Produktdetailseite im Abschnitt „Produktinformationen“ und ist meist Teil der URL direkt nach /dp/.
Verkäufer, die ein neues Produkt listen möchten, erhalten automatisch eine neue ASIN zugewiesen. Dazu müssen sie das Produkt im Seller Central anlegen und eine GTIN (EAN oder UPC) angeben.
ASIN im Vergleich: Abgrenzung zu globalen Produktkennungen
Die EAN (European Article Number) oder UPC (Universal Product Code) sind Teil des globalen GTIN-Systems und dienen als universelle Artikelnummern im weltweiten Handel. Die ASIN hingegen ist ausschließlich im Amazon-Universum gültig.
Die SKU (Stock Keeping Unit) ist eine individuelle Lagerhaltungsnummer, die jeder Händler selbst für seine interne Bestandsverwaltung festlegt. Bei Büchern entspricht die ASIN oft der 10-stelligen ISBN.
Wichtigkeit und Beständigkeit der ASIN
Einmal einem Produkt zugewiesen, bleibt die ASIN in der Regel für immer unverändert. Sie ist eine feste und verlässliche Referenz, die auch bei Änderungen von Produktbeschreibungen oder Preisen konstant bleibt.
Für Verkäufer ist die korrekte Handhabung von ASINs geschäftskritisch. Sie ist der Schlüssel für Bestandsverwaltung, Versand über Amazon FBA, Werbeanzeigen und die Kommunikation mit dem Amazon-Support.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist eine ASIN und wofür wird sie verwendet?
Eine ASIN ist eine eindeutige, zehnstellige alphanumerische Produktidentifikationsnummer, die Amazon jedem Produkt zuweist. Sie ermöglicht Kunden die schnelle Suche und dient Verkäufern zur Katalogisierung und Bestandsverwaltung.
Wie finde ich die ASIN eines Produkts?
Die ASIN finden Sie auf der Produktdetailseite im Bereich „Produktinformationen“ oder in der URL direkt hinter „/dp/“. Sie können sie auch in die Amazon-Suchleiste eingeben.
Kann sich die ASIN eines Produkts ändern?
Nein, die ASIN ändert sich normalerweise nicht. Sie ist eine dauerhafte, einzigartige Kennung. Nur in seltenen Ausnahmefällen, etwa bei der Zusammenführung von Duplikaten, kann es zu einer Änderung kommen.
Was ist ASIN-Hijacking?
ASIN-Hijacking bezeichnet die unbefugte Nutzung einer bestehenden ASIN durch einen Drittanbieter, der ein gefälschtes oder minderwertiges Produkt unter dieser ASIN anbietet. Schutz bietet die Amazon Brand Registry.
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