EAN, GTIN & UPC
Zuletzt aktualisiert: 17. März 2026
EAN, GTIN, UPC: Was steckt dahinter?
EAN, GTIN und UPC sind internationale Produktidentifikationsnummern, die von der Organisation GS1 vergeben werden. Sie ermöglichen die weltweit eindeutige Identifizierung von Produkten und sind die Basis für Barcodes, die an Kassen gescannt werden.
Diese Codes sind für den Handel unverzichtbar – von der Warenwirtschaft über die Logistik bis zum Verkauf auf Marktplätzen wie Amazon. Ohne gültige Produktcodes ist es in den meisten Kategorien nicht möglich, Produkte auf Amazon zu listen.
Inhaltsverzeichnis
Die Unterschiede im Überblick
Die Begriffe werden oft synonym verwendet, haben aber unterschiedliche Bedeutungen und Anwendungsbereiche:
| Code | Länge | Region | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| GTIN | 8-14 Ziffern | Weltweit | Oberbegriff für alle Produktcodes |
| EAN-13 | 13 Ziffern | Europa / International | European Article Number (jetzt GTIN-13) |
| UPC-A | 12 Ziffern | USA / Kanada | Universal Product Code (jetzt GTIN-12) |
| EAN-8 | 8 Ziffern | International | Kurzform für kleine Produkte |
Gut zu wissen:
Seit 2009 ist GTIN (Global Trade Item Number) der offizielle Oberbegriff. EAN und UPC sind Unterformen der GTIN. In der Praxis wird EAN aber weiterhin häufig verwendet, vor allem in Europa.
Produktcodes bei Amazon
Beim Anlegen eines neuen Produkts auf Amazon benötigst du in den meisten Kategorien einen gültigen Produktcode. Amazon akzeptiert:
- EAN (13-stellig) – Standard in Europa
- UPC (12-stellig) – Standard in Nordamerika
- ISBN (13-stellig) – für Bücher
- JAN (13-stellig) – japanische Variante der EAN
Amazon verifiziert die eingegebenen Codes gegen die GS1-Datenbank, um Fälschungen und fehlerhafte Listings zu verhindern. Ungültige oder bereits verwendete Codes führen zur Ablehnung des Listings.
Wichtig: Für den internationalen Verkauf (z.B. auf amazon.com und amazon.de) genügt ein einziger Code – du musst nicht sowohl EAN als auch UPC kaufen.
Wo bekomme ich EAN-Codes?
Offizielle EAN/GTIN-Codes werden ausschließlich von GS1 vergeben. GS1 ist eine internationale Non-Profit-Organisation mit nationalen Vertretungen.
Bezugsquellen:
- GS1 Germany: gs1-germany.de (für deutsche Unternehmen)
- GS1 Austria: gs1.at (für österreichische Unternehmen)
- GS1 Switzerland: gs1.ch (für Schweizer Unternehmen)
Warnung vor Drittanbietern:
Im Internet werden EAN-Codes oft von Drittanbietern zu günstigen Preisen verkauft. Diese Codes können problematisch sein, da sie möglicherweise nicht korrekt in der GS1-Datenbank registriert sind oder bereits von anderen verwendet wurden. Amazon kann solche Listings ablehnen oder später sperren.
Kosten bei GS1 Germany: Eine einmalige Anmeldegebühr plus eine jährliche Nutzungsgebühr, abhängig von der Unternehmensgröße und der benötigten Anzahl an Codes.
GTIN-Befreiung bei Amazon
In bestimmten Fällen kannst du Produkte ohne EAN/GTIN auf Amazon listen. Dies ist möglich bei:
- Eigenmarken mit Brand Registry: Wenn deine Marke in der Amazon Brand Registry eingetragen ist, kannst du für diese Marke eine GTIN-Befreiung beantragen
- Handgefertigte Produkte: In der Kategorie „Handmade“
- Einzelstücke und Antiquitäten: Produkte ohne standardisierte Identifikation
So beantragst du die GTIN-Befreiung:
- 1. Registriere deine Marke in der Brand Registry
- 2. Gehe zu „Lagerbestand hinzufügen“ → „Ich habe keine Produkt-ID“
- 3. Wähle die Kategorie und trage Markenname sowie Produktdetails ein
- 4. Amazon prüft den Antrag (meist innerhalb von 24-48 Stunden)
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Kann ich eine EAN für mehrere Produkte verwenden?
Nein, jede EAN darf nur für ein eindeutiges Produkt verwendet werden. Unterschiedliche Varianten (Farben, Größen) benötigen jeweils eigene EAN-Codes. Die Wiederverwendung von Codes kann zu Listing-Problemen und Sperrungen führen.
Was ist der Unterschied zwischen EAN und ASIN?
Die EAN ist ein internationaler, von GS1 vergebener Produktcode. Die ASIN ist Amazons interner Produktidentifikator. Amazon generiert die ASIN beim Erstellen eines Listings, oft basierend auf der EAN. Ein Produkt mit derselben EAN hat auf allen Amazon-Marktplätzen unterschiedliche ASINs.
Muss ich UPC-Codes für amazon.com kaufen?
Nein, EAN-Codes funktionieren auch auf amazon.com und anderen internationalen Marktplätzen. EAN und UPC werden von Amazon gleichwertig akzeptiert. Du kannst mit deutschen EAN-Codes problemlos auf dem US-Marktplatz verkaufen.
Weiterführende Begriffe
Deine Amazon-Produkte optimal verwalten?
Mit HORAiZON ONE behältst du den Überblick über alle deine Listings und optimierst deine Werbekampagnen.
Jetzt kostenlos testen