SKU (Stock Keeping Unit)
Zuletzt aktualisiert: 17. März 2026
SKU definiert: Was hinter der Abkürzung steckt
Die Abkürzung SKU steht für Stock Keeping Unit (deutsch: Lagerhaltungseinheit). Eine SKU ist ein alphanumerischer Code, der typischerweise aus 8 bis 12 Zeichen besteht und dazu dient, ein einzelnes Produkt oder eine Produktvariante eindeutig zu identifizieren. Im Gegensatz zu universellen Codes wie EAN oder UPC wird die SKU vom Händler selbst erstellt und vergeben.
SKUs sind ein unverzichtbares Werkzeug für das Inventarmanagement. Sie ermöglichen es Händlern, Bestände präzise zu verfolgen, Verkäufe zu analysieren und Nachbestellungen effizient zu planen. Besonders bei einem großen Sortiment mit vielen Varianten (Größen, Farben, Ausführungen) sorgen SKUs für Ordnung und Transparenz.
Inhaltsverzeichnis
Aufbau einer SKU: Best Practices
Eine gut strukturierte SKU sollte auf einen Blick Informationen über das Produkt liefern. Es gibt keine festen Regeln, aber bewährte Praktiken helfen dabei, ein konsistentes System zu etablieren.
Beispiel einer SKU-Struktur:
KAT-PROD-VAR-GR
z.B. ELEC-HDPH-BLK-L = Elektronik, Kopfhörer, Schwarz, Large
Empfehlungen für die SKU-Erstellung:
- Beginne mit der Kategorie oder Marke
- Füge eine Produktkennung hinzu
- Ergänze Varianten wie Farbe, Größe oder Material
- Vermeide Sonderzeichen und Leerzeichen
- Halte die SKU so kurz wie möglich, aber so lang wie nötig
SKU vs. ASIN vs. EAN: Die Unterschiede
Im E-Commerce-Umfeld gibt es verschiedene Produktidentifikatoren, die oft verwechselt werden. Hier eine klare Abgrenzung:
SKU (Stock Keeping Unit)
Vom Händler selbst erstellt, intern genutzt, keine feste Länge oder Format. Jeder Händler kann eigene SKUs für dasselbe Produkt haben.
ASIN (Amazon Standard Identification Number)
10-stelliger alphanumerischer Code, von Amazon vergeben, identifiziert ein Produkt eindeutig auf dem Amazon-Marktplatz.
Internationale Produktcodes (12-13 Ziffern), von GS1 vergeben, weltweit eindeutig und für alle Handelskanäle gültig.
SKU bei Amazon: Merchant SKU erklärt
Bei Amazon wird die SKU als Merchant SKU oder Seller SKU bezeichnet. Sie ist ein Pflichtfeld beim Anlegen eines neuen Produktlistings und dient der internen Verwaltung deiner Angebote im Seller Central.
Wichtig zu wissen: Amazon generiert automatisch eine SKU, wenn du keine eigene angibst. Es ist jedoch dringend empfohlen, eigene SKUs zu verwenden, da die automatisch generierten Codes schwer zu merken und zu verwalten sind.
Praxistipp:
Wenn du auf mehreren Marktplätzen oder in verschiedenen Systemen (ERP, Warenwirtschaft) arbeitest, solltest du dieselbe SKU überall verwenden. Das erleichtert die Synchronisation und verhindert Fehler bei der Bestandsführung.
Vorteile einer guten SKU-Struktur
Eine durchdachte SKU-Systematik bringt zahlreiche Vorteile für dein Amazon-Business:
- Bessere Bestandsübersicht: Schnelles Erkennen von Produkten und Varianten
- Effizientere Nachbestellung: Einfache Identifikation von Produkten beim Lieferanten
- Vereinfachte Analyse: Gruppierung von Produkten für Verkaufsauswertungen
- Fehlerreduzierung: Weniger Verwechslungen bei der Kommissionierung und im Versand
- Multi-Channel-Kompatibilität: Gleiche SKU über alle Verkaufskanäle hinweg nutzbar
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Kann ich meine SKU bei Amazon nachträglich ändern?
Nein, eine einmal vergebene SKU kann bei Amazon nicht geändert werden. Wenn du eine andere SKU verwenden möchtest, musst du das Listing löschen und ein neues mit der gewünschten SKU erstellen. Beachte dabei, dass eventuell vorhandener FBA-Bestand mit der alten SKU verknüpft bleibt.
Wie lang darf eine SKU bei Amazon sein?
Amazon erlaubt SKUs mit bis zu 40 Zeichen. Es wird jedoch empfohlen, SKUs zwischen 8 und 12 Zeichen zu halten, um sie praktikabel und lesbar zu gestalten. Erlaubt sind Buchstaben, Zahlen und einige Sonderzeichen wie Bindestriche.
Was ist der Unterschied zwischen SKU und FNSKU?
Die SKU ist dein interner Produktcode, den du selbst vergibst. Die FNSKU (Fulfillment Network SKU) hingegen wird von Amazon generiert und verknüpft ein Produkt eindeutig mit dir als Verkäufer. Die FNSKU wird als Barcode auf FBA-Produkte geklebt und ist für das Amazon-Lager wichtig.
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