Amazon Brand Registry
Zuletzt aktualisiert: 4. Februar 2025
Was ist die Amazon Brand Registry?
Die Amazon Brand Registry (auch Markenregistrierung bei Amazon) ist ein kostenloses Programm für Markeninhaber, das erweiterten Markenschutz und Zugang zu exklusiven Marketing-Tools auf Amazon bietet.
Mit der Brand Registry können Marken ihre Produktlistings besser kontrollieren, gegen Fälschungen vorgehen und leistungsstarke Werbeformate wie A+ Content und Sponsored Brands nutzen.
Inhaltsverzeichnis
Voraussetzungen für die Anmeldung
Um deine Marke bei Amazon registrieren zu können, musst du bestimmte Voraussetzungen erfüllen:
Voraussetzungen für die Amazon Brand Registry:
- ✓Eingetragene Marke: Eine aktive, eingetragene Wortmarke oder Wort-/Bildmarke bei einem anerkannten Markenamt (z.B. DPMA, EUIPO, USPTO)
- ✓Registrierungsnummer: Die offizielle Registrierungsnummer deiner Marke
- ✓Produktkategorien: Liste der Kategorien, in denen deine Marke verkauft wird
- ✓Herstellungsländer: Angabe, wo deine Produkte hergestellt werden
- ✓Markenabbildung: Bilder, die deine Marke auf Produkten oder Verpackungen zeigen
Akzeptierte Markenämter (Auswahl):
- • DPMA (Deutschland)
- • EUIPO (EU-Marke)
- • USPTO (USA)
- • UKIPO (Großbritannien)
- • IGE (Schweiz)
- • ÖPA (Österreich)
- • WIPO (International)
- • Und viele weitere...
Brand Registry Anmeldung Schritt für Schritt
Die Anmeldung zur Amazon Brand Registry erfolgt über das Brand Registry Portal und dauert in der Regel 2-10 Werktage:
Brand Registry Portal aufrufen
Gehe zu brandregistry.amazon.de und melde dich mit deinem Amazon-Verkäuferkonto an. Falls du noch kein Konto hast, erstelle zunächst ein Seller- oder Vendor-Konto.
Markeninformationen eingeben
Gib den genauen Markennamen ein, wie er bei deinem Markenamt registriert ist. Wähle das Markenamt und gib die Registrierungsnummer ein.
Produktdetails angeben
Wähle die Produktkategorien aus, in denen deine Marke aktiv ist. Lade Bilder hoch, die deine Marke auf den Produkten oder der Verpackung zeigen.
Verifizierung abschließen
Amazon sendet einen Verifizierungscode an den beim Markenamt hinterlegten Kontakt. Gib diesen Code im Brand Registry Portal ein, um die Registrierung abzuschließen.
Freischaltung nutzen
Nach erfolgreicher Verifizierung hast du sofort Zugriff auf alle Brand Registry Tools und kannst A+ Content, Sponsored Brands und weitere Features nutzen.
Vorteile der Brand Registry
Die Amazon Brand Registry bietet zahlreiche Vorteile für Markeninhaber:
🛡️ Markenschutz
- • Proaktive Entfernung von Fälschungen
- • Meldung von Markenverletzungen
- • Kontrolle über Produktlistings
- • Schutz vor Listing-Hijacking
📝 Content-Tools
- • A+ Content / Enhanced Brand Content
- • Brand Story
- • Brand Store (eigener Shop)
- • Produktvideos in Listings
📢 Werbeformate
- • Sponsored Brands
- • Sponsored Brands Video
- • Sponsored Display
- • Amazon Posts
📊 Analytics & Insights
- • Brand Analytics
- • Search Query Performance
- • Market Basket Analysis
- • Demographics Reports
Conversion-Steigerung durch Brand Registry:
Laut Amazon können Marken mit A+ Content ihre Conversion Rate um 3-10% steigern. Sponsored Brands erhöhen die Markensichtbarkeit um bis zu 50% gegenüber reinen Sponsored Products Kampagnen.
Brand Registry Tools & Features
Nach der Registrierung erhältst du Zugang zu einer Vielzahl von Tools:
Brand Dashboard
Zentrale Übersicht über alle Brand Registry Features, Markengesundheit und wichtige Metriken. Hier startest du alle Aktionen rund um deine Marke.
Report a Violation
Melde Markenverletzungen, gefälschte Produkte oder unerlaubte Nutzung deiner Marke. Amazon prüft und entfernt Verstöße meist innerhalb von 24-48 Stunden.
Brand Analytics
Detaillierte Einblicke in Suchbegriffe, Kundenverhalten und Markttrends. Analysiere, welche Keywords zu deiner Marke führen und wie du im Vergleich zum Wettbewerb stehst.
A+ Content Manager
Erstelle visuell ansprechende Produktbeschreibungen mit Bildern, Vergleichstabellen und Modulen. Nutze auch die A+ Content Module für maximale Wirkung.
Manage Your Experiments
A/B-Tests für Titel, Bilder und A+ Content. Teste verschiedene Versionen und finde heraus, welche am besten konvertiert.
Virtual Bundles
Erstelle virtuelle Produktbundles aus deinem Sortiment, ohne physisch bündeln zu müssen. Ideal für Cross-Selling.
Markenschutz-Programme
Neben der Brand Registry bietet Amazon zusätzliche Programme für erweiterten Markenschutz:
Amazon Transparency
Serialisierungsprogramm mit einzigartigen Codes auf jedem Produkt. Amazon scannt die Codes bei Eingang im Fulfillment Center und blockt Fälschungen automatisch.
- • Einzigartige Codes pro Einheit
- • Automatische Authentifizierung im Lager
- • Kunden können Codes per App verifizieren
- • Kostenlos, nur Druckkosten für Codes
Project Zero
KI-gestütztes Programm, das Fälschungen proaktiv erkennt und entfernt. Marken können Verstöße selbst direkt entfernen.
- • Automatisierte Fälschungserkennung durch KI
- • Self-Service Entfernung von Verstößen
- • Produktserialisierung als Option
- • Nur auf Einladung verfügbar
Counterfeit Crimes Unit
Amazons Spezialeinheit arbeitet mit Strafverfolgungsbehörden zusammen, um gegen organisierte Fälscherringe vorzugehen.
- • Zusammenarbeit mit Polizei und Zoll
- • Rechtliche Verfolgung von Fälschern
- • Für schwere, wiederholte Verstöße
Amazon IP Accelerator
Der Amazon IP Accelerator ist ein Programm für Verkäufer, die noch keine eingetragene Marke haben, aber eine beantragen möchten.
Vorteile des IP Accelerator:
- ✓Sofortiger Zugang: Brand Registry Vorteile bereits während der Markenanmeldung nutzen (statt 6-12 Monate warten)
- ✓Geprüfte Anwälte: Netzwerk von Amazon-geprüften IP-Anwälten mit transparenten Preisen
- ✓Beschleunigter Prozess: Direkte Verbindung zwischen Anwalt und Amazon
| Aspekt | Ohne IP Accelerator | Mit IP Accelerator |
|---|---|---|
| Brand Registry Zugang | Nach Eintragung (6-12 Monate) | Sofort nach Anmeldung |
| Anwaltssuche | Eigenständig | Geprüftes Netzwerk |
| Kosten | Variabel | Transparent, ab ~600 € |
| A+ Content | Nach Eintragung | Sofort nutzbar |
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ist die Amazon Brand Registry kostenlos?
Ja, die Registrierung und Nutzung der Brand Registry ist komplett kostenlos. Du benötigst lediglich eine eingetragene Marke, für deren Anmeldung beim Markenamt Gebühren anfallen (z.B. DPMA ab 290 €, EUIPO ab 850 €).
Wie lange dauert die Brand Registry Anmeldung?
Die Prüfung durch Amazon dauert typischerweise 2-10 Werktage. Verzögerungen können auftreten, wenn die Verifizierung beim Markenamt länger dauert oder Dokumente nachgefordert werden.
Kann ich die Brand Registry ohne eingetragene Marke nutzen?
Nein, eine eingetragene Marke ist Voraussetzung. Alternativ kannst du den Amazon IP Accelerator nutzen, um bereits während des Anmeldeprozesses Zugang zu erhalten. Eine bloße Markenanmeldung (pending trademark) reicht nicht aus.
Gilt die Brand Registry für alle Amazon-Marktplätze?
Die Registrierung gilt grundsätzlich global. Du musst deine Marke nur einmal registrieren und kannst sie auf allen Marktplätzen nutzen, auf denen du verkaufst (Europa, USA, Japan etc.).
Brauche ich die Brand Registry als Vendor?
Auch Vendoren profitieren von der Brand Registry. Sie erhalten Zugang zu A+ Content, Markenschutz-Tools und Brand Analytics. Die Anmeldung erfolgt über das gleiche Portal.
Was passiert, wenn meine Marke abgelehnt wird?
Amazon teilt dir den Ablehnungsgrund mit. Häufige Gründe sind: Marke nicht aktiv registriert, falscher Markenname, fehlende Bilder. Du kannst die Anmeldung korrigieren und erneut einreichen.
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