Listing Quality Score (LQS)
Zuletzt aktualisiert: 4. Februar 2025
Was ist der Listing Quality Score? Definition und Bedeutung
Der Listing Quality Score (LQS), auch als Amazon Content Score bezeichnet, ist ein Algorithmus, der die Gesamtqualität eines Produktlistings auf Amazon bewertet. Er analysiert verschiedene On-Page-Faktoren wie Produkttitel, Bullet Points, Beschreibungen, Bilder und A+ Content, um zu bestimmen, wie gut ein Listing für Kunden und den Amazon-Algorithmus optimiert ist.
Ein hoher LQS bedeutet, dass dein Produkt bessere Chancen hat, in den Suchergebnissen höher zu ranken und in empfohlenen Listings zu erscheinen. Amazon nutzt den Score als einen von vielen Faktoren, um die Relevanz und Qualität von Produktseiten zu bewerten. Der LQS ist damit ein wichtiger Indikator für die Retail Readiness deiner Produkte.
Inhaltsverzeichnis
Die 10 Bewertungskriterien des LQS
Der Listing Quality Score bewertet dein Produktlisting anhand von 10 Schlüsselparametern. Jeder Parameter wird auf einer Skala von 1-10 bewertet und trägt zum Gesamtscore bei:
Textliche Elemente
- 1.Produkttitel: Länge, Keyword-Dichte, Struktur und Lesbarkeit. Optimal: 150-200 Zeichen mit Hauptkeyword am Anfang.
- 2.Bullet Points: Alle 5 Bullet Points genutzt, keyword-reich, kundenorientiert formuliert mit klaren Vorteilen.
- 3.Produktbeschreibung: Ausführliche Beschreibung mit relevanten Keywords, HTML-Formatierung für bessere Lesbarkeit.
Visuelle Elemente
- 4.Bildanzahl: Mindestens 6-7 Bilder, idealerweise alle 9 Slots genutzt.
- 5.Bildqualität: Mindestens 1000x1000 Pixel, zoomfähig, professionelle Produktfotografie.
- 6.Video: Produktvideo vorhanden, das Features und Anwendung zeigt.
Erweiterte Elemente
- 7.A+ Content / EBC: Enhanced Brand Content oder A+ Content vorhanden und qualitativ hochwertig.
- 8.Varianten: Sinnvolle Produktvarianten (Größe, Farbe) korrekt verknüpft.
- 9.SEO-Optimierung: Backend-Keywords, Suchbegriffe und Kategorie-Zuordnung optimiert.
- 10.Bewertungen: Anzahl und Qualität der Kundenrezensionen (indirekt beeinflusst).
LQS Bewertungsskala verstehen
Der Listing Quality Score wird auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet, wobei 10 die bestmögliche Bewertung darstellt. So interpretierst du deinen Score:
LQS Bewertungsstufen
| Score | Bewertung | Handlungsbedarf |
|---|---|---|
| 8-10 | Exzellent | Minimale Optimierung, Fokus auf Feintuning |
| 7 | Optimal (Zielwert) | Guter Standard, punktuelle Verbesserungen |
| 4-6 | Verbesserungsbedarf | Systematische Optimierung empfohlen |
| 1-3 | Schlechte Qualität | Dringende Überarbeitung erforderlich |
Marktchancen erkennen
Produkte mit hoher Nachfrage, geringer Konkurrenz und niedrigem LQS (unter 3) können interessante Marktchancen darstellen. Wenn Wettbewerber schlecht optimierte Listings haben, kannst du mit einem hochwertigen Listing schneller Marktanteile gewinnen.
Listing Quality Score verbessern: Best Practices
Produkttitel optimieren
Der Titel ist das wichtigste Element für Amazon SEO. Platziere dein Hauptkeyword am Anfang und strukturiere den Titel logisch: Marke - Produktname - Hauptmerkmal - Größe/Menge - Variante. Vermeide Keyword-Stuffing und halte dich an die Zeichenbegrenzung (meist 200 Zeichen, kategorieabhängig).
Bullet Points maximieren
Nutze alle 5 Bullet Points und beginne jeden mit einem starken Benefit. Integriere relevante Keywords natürlich in den Text. Struktur: Vorteil → Feature → Nutzen für den Kunden. Jeder Bullet Point sollte 150-200 Zeichen lang sein.
Bilder professionalisieren
Amazon empfiehlt drei grundlegende Bildtypen: Hauptbild auf weißem Hintergrund, Größendarstellung und Lifestyle-/Anwendungsbild. Ergänze diese durch Infografiken, die Features und Vorteile visuell kommunizieren. Mindestauflösung: 1000x1000 Pixel für Zoom-Funktion.
Optimierungs-Checkliste
- ✓Titel mit Hauptkeyword am Anfang (150-200 Zeichen)
- ✓Alle 5 Bullet Points genutzt und keyword-optimiert
- ✓Ausführliche Produktbeschreibung mit HTML-Formatierung
- ✓Mindestens 7 hochauflösende Bilder (1000x1000 px+)
- ✓Produktvideo vorhanden
- ✓A+ Content aktiviert und optimiert
- ✓Backend-Keywords vollständig ausgefüllt
- ✓Korrekte Kategorie-Zuordnung
Regelmäßige Audits durchführen
Führe mindestens einmal pro Quartal ein Listing-Audit durch. In wettbewerbsintensiven Nischen oder bei aktiven PPC-Kampagnen empfiehlt sich ein monatlicher Mini-Audit. Der Amazon-Algorithmus, Käuferverhalten und Keyword-Trends entwickeln sich schnell weiter – regelmäßige Überprüfungen stellen sicher, dass deine Listings aktuell bleiben.
LQS Tools & Amazon Listing Quality Dashboard
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, deinen Listing Quality Score zu überprüfen und zu verbessern:
Amazon Listing Quality Dashboard
Direkt im Seller Central verfügbar. Zeigt Bereiche, in denen Produktdaten unvollständig oder nicht konform sind. Priorisiert automatisch ASINs mit hohem Traffic und hoher Sichtbarkeit, damit du dich auf die wichtigsten Listings konzentrieren kannst.
Jungle Scout LQS
Bewertet Listings auf einer Skala von 1-10 basierend auf Titel, Bullet Points, Beschreibung, Bildern und mehr. Zeigt auch den LQS von Wettbewerbern an, um Marktchancen zu identifizieren.
Helium 10 Listing Analyzer
Bietet detaillierte Analyse aller Listing-Elemente mit konkreten Verbesserungsvorschlägen. Integriert Keyword-Tracking und Wettbewerbsanalyse.
Kostenlose Listing Checker
Verschiedene kostenlose Online-Tools bieten grundlegende LQS-Analysen an. Diese eignen sich für einen schnellen Überblick, bieten aber weniger detaillierte Insights als Premium-Tools.
Amazon IDQ Score
Neben dem LQS verwendet Amazon intern den IDQ Score (Image/Data Quality), um die Einhaltung der Content-Standards zu bewerten. Dieser Score ist nicht direkt für Seller einsehbar, beeinflusst aber die Sichtbarkeit. Das Listing Quality Dashboard im Seller Central gibt indirekte Hinweise auf IDQ-Probleme.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist ein guter Listing Quality Score?
Ein LQS von 7 oder höher gilt als optimal. Scores von 8-10 sind exzellent und zeigen, dass dein Listing in allen Bereichen gut optimiert ist. Strebe mindestens einen Score von 7 an, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Beeinflusst der LQS direkt mein Ranking?
Der LQS beeinflusst das Ranking indirekt. Ein gut optimiertes Listing führt zu besseren Click-Through-Rates und Conversion Rates, was wiederum positive Ranking-Signale an den Amazon-Algorithmus sendet. Der LQS ist ein Indikator für die Qualität, nicht der direkte Ranking-Faktor.
Wie oft sollte ich meinen LQS überprüfen?
Mindestens einmal pro Quartal solltest du ein vollständiges Listing-Audit durchführen. Bei wettbewerbsintensiven Produkten oder aktiven PPC-Kampagnen empfiehlt sich eine monatliche Überprüfung. Nach größeren Änderungen am Listing solltest du den Score zeitnah kontrollieren.
Kann ich den LQS meiner Wettbewerber sehen?
Ja, mit Tools wie Jungle Scout oder Helium 10 kannst du den LQS von Wettbewerberprodukten analysieren. Dies hilft dir, Marktchancen zu identifizieren – Produkte mit hoher Nachfrage aber niedrigem LQS der Konkurrenz bieten gute Einstiegsmöglichkeiten.
Was ist der Unterschied zwischen LQS und Content Score?
Die Begriffe werden oft synonym verwendet. „Listing Quality Score“ ist der etablierte Fachbegriff, während „Content Score“ oder „Amazon Content Score“ allgemeinere Bezeichnungen sind. Beide beziehen sich auf die algorithmische Bewertung der Listing-Qualität.
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