Search Query Performance
Zuletzt aktualisiert: 17. März 2026
Search Query Performance definiert
Das Search Query Performance Dashboard (SQP) ist ein fortschrittliches Analyse-Tool innerhalb von Amazon Brand Analytics. Es zeigt dir, wie Kunden deine Produkte über die Suche entdecken und mit ihnen interagieren – vom ersten Eindruck bis zum Kauf.
Im Gegensatz zum allgemeinen Suchbegriffe-Bericht, der alle Top-Keywords auf Amazon zeigt, fokussiert sich das SQP Dashboard auf deine eigenen Suchbegriffe. Du siehst, wie deine Marke für bestimmte Suchanfragen performt – inklusive Impressionen, Klicks, Warenkorbzugänge und Käufe.
Verfügbarkeit:
Das Search Query Performance Dashboard ist seit Herbst 2022 in Deutschland verfügbar. Es ist Teil von Brand Analytics und erfordert eine Registrierung in der Amazon Brand Registry.
Inhaltsverzeichnis
Zugang und Voraussetzungen
Das Search Query Performance Dashboard ist Teil von Brand Analytics und erfordert:
- Registrierung in der Amazon Brand Registry
- Eine eingetragene Marke (Trademark)
- Aktive Verkäufe auf dem jeweiligen Marktplatz
So findest du das Dashboard:
- 1. Melde dich im Seller Central an
- 2. Gehe zu „Marken“ → „Markenanalyse“
- 3. Wähle „Search Query Performance“
Die wichtigsten Metriken im Dashboard
Das SQP Dashboard bildet den gesamten Such-Funnel ab – von der ersten Impression bis zum Kauf:
1. Search Query Volume
Wie oft wurde der Suchbegriff im gewählten Zeitraum eingegeben? Diese Metrik zeigt die absolute Nachfrage nach einem Begriff.
2. Impressions (Impressionen)
Wie oft wurden deine Produkte in den Suchergebnissen für diesen Begriff angezeigt? Hohe Impressionen bedeuten gute Sichtbarkeit.
3. Clicks (Klicks)
Wie oft haben Kunden auf deine Produkte geklickt? Die Click-Through-Rate (CTR) ergibt sich aus Klicks/Impressionen.
4. Cart Adds (Warenkorbzugänge)
Wie oft wurde dein Produkt nach dem Klick in den Warenkorb gelegt? Zeigt die Kaufabsicht der Kunden.
5. Purchases (Käufe)
Wie viele Käufe wurden über diesen Suchbegriff getätigt? Die Conversion Rate ergibt sich aus Käufen/Klicks.
Zusätzliche Metriken:
- Impression Share: Dein Anteil an allen Impressionen für diesen Suchbegriff
- Click Share: Dein Anteil an allen Klicks
- Purchase Share: Dein Anteil an allen Käufen
Brand View vs. ASIN View
Das Dashboard bietet zwei verschiedene Ansichten für unterschiedliche Analysezwecke:
Brand View (Markenansicht)
- Zeigt die Performance aller Produkte deiner Marke aggregiert
- Top 1.000 Suchbegriffe für deine gesamte Marke
- Zeiträume: wöchentlich, monatlich, quartalsweise
- Ideal für: Gesamtüberblick und Markenpositionierung
ASIN View (Produktansicht)
- Zeigt die Performance für ein einzelnes Produkt
- Top 100 Suchbegriffe pro ASIN
- Detaillierte Analyse auf Produktebene
- Ideal für: Listing-Optimierung und Keyword-Priorisierung
Praktische Anwendung: Optimierungsstrategien
Das SQP Dashboard liefert wertvolle Insights für verschiedene Optimierungsbereiche:
Funnel-Optimierung erkennen
Hohe Impressionen, niedrige Klicks? Dein Hauptbild, Titel oder Preis ist nicht überzeugend genug. Optimiere das Listing.
Hohe Klicks, niedrige Käufe? Die Produktseite konvertiert nicht. Prüfe Beschreibung, Bewertungen, A+ Content und Preis.
Keyword-Targeting verbessern
Keywords mit hoher CTR und Conversion Rate sollten in deinen PPC-Kampagnen priorisiert werden. Keywords mit vielen Impressionen aber schlechter Performance kannst du als Negative Keywords ausschließen.
Share of Voice analysieren
Vergleiche deinen Impression Share und Purchase Share. Wenn dein Purchase Share höher ist als dein Impression Share, hast du ein starkes Listing. Andersherum besteht Optimierungsbedarf.
Saisonale Trends erkennen
Analysiere die Daten über verschiedene Zeiträume, um saisonale Schwankungen zu identifizieren und dein Werbebudget entsprechend zu planen.
Einschränkungen beachten:
- Es werden nur Suchbegriffe gezeigt, für die deine Produkte Impressionen erhalten haben
- Du siehst nicht, für welche Begriffe deine Produkte nicht erscheinen
- Die ASIN View zeigt nur die Top 100 Suchbegriffe pro Produkt
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist der Unterschied zum Search Term Report?
Der Search Term Report aus der Advertising Console zeigt nur Suchbegriffe aus deinen bezahlten Kampagnen. Das SQP Dashboard zeigt dagegen alle Suchbegriffe – organisch und bezahlt – und bietet zusätzlich den kompletten Funnel mit Share-Metriken.
Wie oft werden die Daten aktualisiert?
Die Daten werden wöchentlich aktualisiert, mit einem Verzug von etwa einer Woche. Du kannst zwischen wöchentlichen, monatlichen und quartalsweisen Zeiträumen wählen.
Kann ich die Daten mit PPC-Daten kombinieren?
Ja, das ist sehr empfehlenswert. Exportiere beide Datenquellen und vergleiche sie in Excel oder einem BI-Tool. So siehst du, welche Keywords organisch gut performen und wo du mit Werbung nachhelfen solltest.
Warum sehe ich für manche ASINs keine Daten?
Das SQP Dashboard zeigt nur Daten für ASINs, die ausreichend Impressionen generiert haben. Neue Produkte oder solche mit sehr geringer Sichtbarkeit erscheinen möglicherweise nicht im Report.
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