Amazon Brand Analytics
Zuletzt aktualisiert: 17. März 2026
Brand Analytics definiert: Die Markenanalyse
Amazon Brand Analytics (ABA, deutsch: Markenanalyse) ist ein kostenloses Analyse-Tool im Seller Central, das exklusiv für Markeninhaber verfügbar ist. Es bietet tiefe Einblicke in Kundenverhalten, Suchtrends und Wettbewerbsperformance.
Mit Brand Analytics kannst du datenbasierte Entscheidungen zu deinem Produktportfolio, Marketing und Werbeaktivitäten treffen. Laut Studien erzielen Marken, die Brand Analytics aktiv nutzen, 15-20 % mehr Traffic, höhere Conversion Rates und gesteigerten Umsatz.
Inhaltsverzeichnis
Zugang zu Brand Analytics erhalten
Brand Analytics ist ausschließlich für Markeninhaber verfügbar, die in der Amazon Brand Registry registriert sind. Eine eingetragene Marke (Trademark) ist Voraussetzung.
So findest du Brand Analytics:
- 1. Melde dich im Seller Central an
- 2. Gehe zu „Marken“ → „Markenanalyse“
- 3. Alternativ: „Berichte“ → „Markenanalyse“
Falls du keinen Zugang hast, obwohl deine Marke registriert ist: Gehe zu „Marken“ → „Verkaufsvorteile verwalten“ und aktiviere den Zugriff auf die Markenanalyse.
Die wichtigsten Berichte im Überblick
Brand Analytics umfasst mehrere spezialisierte Berichte:
Suchbegriffe-Bericht (Search Terms Report)
Zeigt die meistgesuchten Keywords auf Amazon mit Suchfrequenz-Rang und den Top-3-geklickten ASINs pro Suchbegriff. Der wichtigste Bericht für Keyword-Recherche.
Search Query Performance
Detaillierte Analyse deiner eigenen Performance für bestimmte Suchbegriffe – von Impressionen über Klicks bis zu Käufen. Zeigt den gesamten Conversion-Funnel.
Market Basket Analysis
Welche Produkte kaufen Kunden häufig zusammen mit deinen Produkten? Perfekt für Cross-Selling und Bundle-Ideen.
Repeat Purchase Behavior
Wie oft kaufen Kunden erneut bei dir? Analysiere Wiederholungskäufe und identifiziere loyale Kundensegmente.
Demographics
Demografische Daten deiner Käufer: Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Bildungsstand. Hilft bei der Zielgruppenanalyse.
Customer Loyalty Analytics
Dashboard zur Kundenloyalität: Zeigt, wie sich die Treue deiner Kunden über Zeit entwickelt.
Suchbegriffe-Bericht: Keyword-Goldgrube
Der Suchbegriffe-Bericht ist das Herzstück von Brand Analytics. Er zeigt dir die relevantesten Suchbegriffe auf Amazon – entweder für den gesamten Marktplatz oder gefiltert nach Kategorie.
Was du im Bericht siehst:
- Suchfrequenz-Rang: Je niedriger, desto häufiger wird der Begriff gesucht (Rang 1 = meistgesucht)
- Top 3 geklickte ASINs: Welche Produkte werden am häufigsten geklickt
- Klick-Anteil: Prozentualer Anteil der Klicks pro ASIN
- Conversion-Anteil: Prozentualer Anteil der Käufe pro ASIN
Wichtig: Der Bericht zeigt keinen absoluten Suchvolumen-Wert, sondern einen relativen Rang. Ein Suchfrequenz-Rang von 1.000 bedeutet nicht 1.000 Suchanfragen, sondern dass der Begriff der 1.000-meistgesuchte ist.
Praktische Anwendung: So nutzt du die Daten
Brand Analytics bietet wertvolle Insights für verschiedene Bereiche deines Amazon-Business:
Keyword-Optimierung
Finde hochrelevante Keywords für Titel, Backend Keywords und PPC-Kampagnen. Priorisiere Keywords mit hohem Suchfrequenz-Rang und niedriger Konkurrenz.
Wettbewerbsanalyse
Identifiziere deine Top-Konkurrenten über die meistgeklickten ASINs. Analysiere ihre Stärken und finde Lücken im Markt.
Produktentwicklung
Nutze Suchtrends und Market Basket Analysis, um neue Produktideen zu entwickeln oder bestehende Produkte zu verbessern.
Werbekampagnen
Targeting für Sponsored Products und andere Anzeigenformate basierend auf echten Suchdaten optimieren.
Cross-Selling
Erstelle Bundles oder bewirb komplementäre Produkte basierend auf dem Market Basket Report.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Ist Brand Analytics kostenlos?
Ja, Brand Analytics ist komplett kostenlos für alle Seller, die in der Amazon Brand Registry registriert sind. Es fallen keine zusätzlichen Gebühren an.
Wie aktuell sind die Daten in Brand Analytics?
Die meisten Berichte werden wöchentlich aktualisiert. Du kannst verschiedene Zeiträume auswählen: wöchentlich, monatlich oder quartalsweise. Die Daten haben in der Regel einen Verzug von etwa einer Woche.
Kann ich die Daten exportieren?
Ja, alle Berichte können als CSV oder Excel-Datei exportiert werden. Das ermöglicht tiefere Analysen in externen Tools und die Kombination mit anderen Datenquellen.
Was ist der Unterschied zum Search Term Report in der Advertising Console?
Der Search Term Report aus der Advertising Console zeigt nur Suchbegriffe, die zu Klicks auf deine Anzeigen geführt haben. Brand Analytics zeigt dagegen alle Top-Suchbegriffe auf Amazon – unabhängig davon, ob du dafür wirbst.
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