Enhanced Brand Content (EBC)

Enhanced Brand Content, mittlerweile meist unter dem Oberbegriff A+ Content zusammengefasst, ist eine Funktion auf Amazon, die es Markeninhabern ermoglicht, ihre Produktdetailseiten uber die standardmassigen Textbeschreibungen und Aufzahlungen hinaus zu gestalten. Anstelle einer einfachen Textwuste konnen Verkaufer einen visuell ansprechenden Bereich mit hochwertigen Bildern, detaillierten Texten, Vergleichstabellen und anderen multimedialen Elementen erstellen.

Der Hauptzweck dieser Funktion liegt darin, das Einkaufserlebnis fur den Kunden deutlich aufzuwerten. Durch eine fesselnde visuelle Prasentation und ausfuhrliche Informationen konnen Marken die einzigartigen Vorteile ihrer Produkte hervorheben, ihre Markengeschichte erzahlen und Vertrauen aufbauen. Ein gut gestalteter Inhalt fuhrt nachweislich zu einer hoheren Conversion-Rate.

Die Nutzungsmoglichkeit fur diese erweiterten Inhalte ist nicht fur alle Verkaufer auf Amazon frei zuganglich. Sie ist exklusiv fur Markeninhaber reserviert, die ihre Marke erfolgreich im offiziellen Markenregister von Amazon angemeldet haben. Diese Voraussetzung stellt sicher, dass nur die rechtmassigen Inhaber oder autorisierte Vertreter einer Marke die Produktdarstellung auf diese Weise veredeln konnen.

Der erste und wichtigste Schritt ist also die Registrierung im Amazon Brand Registry. Dafur benotigen Handler eine eingetragene Wort- oder Bildmarke. Sobald die Registrierung von Amazon bestatigt wurde, erhalten Seller im Seller Central den Zugriff auf den „A+ Inhaltsmanager“. Dort konnen sie mit der Erstellung der Inhalte beginnen.

Innerhalb des A+ Inhaltsmanagers stellt Amazon eine Art Baukastensystem mit verschiedenen Modulen zur Verfugung. Diese ermoglichen eine flexible und individuelle Gestaltung der Produktdetailseite. Verkaufer konnen aus einer Reihe von vorgefertigten Layouts wahlen, die verschiedene Kombinationen aus Bildern und Texten erlauben.

Besonders beliebt und effektiv sind die Vergleichstabellen. Mit diesem Modul konnen Verkaufer das beworbene Produkt direkt mit anderen Artikeln aus dem eigenen Sortiment vergleichen. Dies hilft Kunden bei der Orientierung und kann Upselling- oder Cross-Selling-Potenziale freisetzen. Daruber hinaus gibt es spezielle Module, um eine ansprechende Markengeschichte zu erzahlen.

Die Investition in die Erstellung hochwertiger erweiterter Inhalte zahlt sich in vielerlei Hinsicht aus. Der offensichtlichste Vorteil ist die potenzielle Steigerung der Verkaufszahlen. Durch die ansprechendere Prasentation und die detaillierteren Informationen konnen Kunden eine fundiertere Kaufentscheidung treffen, was die Konversionsrate nachweislich erhoht.

Neben den direkten Auswirkungen auf den Umsatz starkt ein professioneller Auftritt auch nachhaltig die Marke. Ein weiterer, oft ubersehener Vorteil ist die Indexierung der Texte und Bild-Alt-Texte durch Google. Dadurch konnen Produktdetailseiten fur relevante Suchanfragen auch ausserhalb von Amazon besser gefunden werden.

Um das volle Potenzial auszuschopfen, sollte die Erstellung von A+ Inhalten strategisch angegangen werden. An erster Stelle steht die Verwendung von hochauflosenden, professionellen Bildern und Grafiken. Zeigen Sie das Produkt aus verschiedenen Perspektiven, in der Anwendung und heben Sie besondere Details hervor.

Erzahlen Sie eine Geschichte, die den Kunden emotional anspricht. Dies kann die Grundungsgeschichte Ihrer Marke, die besondere Herstellung des Produkts oder der Nutzen sein, den Ihr Produkt im Leben des Kunden stiftet. Da ein Grossteil der Kaufe uber mobile Endgerate getatigt wird, ist eine Optimierung fur Smartphones unerlasslich.