Search Term Report Amazon
Zuletzt aktualisiert: 17. Februar 2026
Was ist der Search Term Report?
Der Search Term Report (STR), auch Suchbegriffe-Bericht genannt, ist einer der wichtigsten Reports im Amazon Advertising. Er zeigt dir die tatsächlichen Suchanfragen, bei denen deine Anzeigen ausgespielt wurden - nicht nur die Keywords, auf die du bietest, sondern die echten Suchbegriffe der Kunden.
Dieser Report ist die Grundlage für alle Negative Keyword Strategien und für die Entdeckung neuer profitabler Keywords. Ohne regelmäßige STR-Analyse ist eine effektive Kampagnenoptimierung kaum möglich.
Inhaltsverzeichnis
Wo findest du den Report?
Den Search Term Report findest du in der Amazon Advertising Console unter verschiedenen Zugangswegen.
Zugangswege
- 1.Advertising Console → Reports → Erstellen: Neuen Search Term Report für einen Zeitraum erstellen
- 2.Kampagne → Anzeigengruppe → Suchbegriffe: Direkt in der Kampagnenansicht die Suchbegriffe einsehen
- 3.Amazon Advertising API: Automatisierter Zugriff für Tools und Dashboards
Wichtig: Der Report wird mit Verzögerung aktualisiert. Aktuelle Suchanfragen erscheinen oft erst nach 24-48 Stunden im Bericht.
Was enthält der Search Term Report?
Der Report enthält für jeden Suchbegriff, der mindestens eine Impression generiert hat, detaillierte Performance-Daten.
| Spalte | Bedeutung |
|---|---|
| Search Term | Die tatsächliche Kundensuche |
| Keyword | Das gebuchte Keyword, das den Match ausgelöst hat |
| Match Type | Der Match Type des auslösenden Keywords |
| Impressions | Wie oft die Anzeige bei diesem Suchbegriff gezeigt wurde |
| Clicks | Anzahl der Klicks |
| Spend | Ausgegebene Werbekosten |
| Sales / Orders | Generierte Verkäufe |
| ACoS | Advertising Cost of Sales für diesen Suchbegriff |
So analysierst du den Report
Eine strukturierte Analyse des Search Term Reports hilft dir, sowohl Verschwendung zu eliminieren als auch neue Chancen zu entdecken.
1. Negative Keywords identifizieren
Suche nach Suchbegriffen mit hohen Ausgaben, aber ohne oder mit wenigen Conversions. Filter: Spend > X € und Orders = 0. Diese Begriffe sind Kandidaten für negative Keywords.
2. Neue Keywords entdecken
Suche nach Suchbegriffen mit guter Performance (niedriger ACoS, mehrere Conversions), die noch nicht als eigene Keywords existieren. Diese kannst du als Exact Match in eine Performance-Kampagne übernehmen.
3. Relevanz prüfen
Überprüfe, ob die Suchbegriffe tatsächlich zu deinem Produkt passen. Manchmal matchen irrelevante Begriffe durch Broad Match, die zwar klicken, aber nie konvertieren werden.
Mögliche Optimierungs-Aktionen
- →Als Negative hinzufügen: Irrelevante oder unprofitable Suchbegriffe ausschließen
- →Als Keyword hinzufügen: Profitable Suchbegriffe als eigene Keywords aufnehmen
- →Gebot anpassen: Bei Keywords mit vielen ähnlichen Suchbegriffen das Gebot erhöhen oder senken
- →Match Type ändern: Wenn Broad zu viel Streuung hat, auf Phrase oder Exact wechseln
- →Listing optimieren: Wenn relevante Begriffe nicht konvertieren, liegt es vielleicht am Listing
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Warum fehlen manche Suchbegriffe im Report?
Amazon zeigt nur Suchbegriffe an, die ein Mindestmaß an Aktivität hatten. Sehr seltene Suchbegriffe mit wenigen Impressions werden manchmal nicht einzeln ausgewiesen, sondern unter "other" zusammengefasst.
Wie oft sollte ich den Search Term Report analysieren?
Für aktive Kampagnen empfehlen sich wöchentliche Analysen. Bei Kampagnen mit hohem Spend oder in der Launchphase kann auch eine tägliche Überprüfung sinnvoll sein. Etablierte Kampagnen mit stabilem ACoS können auch alle zwei Wochen analysiert werden.
Gibt es einen Search Term Report für Sponsored Display?
Bei Sponsored Display gibt es keinen klassischen Search Term Report, da diese Anzeigen nicht primär auf Suchanfragen basieren. Stattdessen gibt es Reports zu Zielgruppen und Placements.
Weiterführende Begriffe
Search Term Analyse automatisieren?
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