Display Ads
Zuletzt aktualisiert: 21. Januar 2025
Was sind Display Ads?
Display Ads sind eine Form der Online-Werbung, die visuelle Elemente wie Bilder, Animationen oder Videos nutzt, um eine Werbebotschaft zu ubermitteln. Anders als textbasierte Anzeigen erscheinen sie auf den Flachen von Websites, in mobilen Apps oder auf Social-Media-Plattformen und werden oft als Bannerwerbung, Pop-ups oder In-Video-Anzeigen ausgespielt. Ihr Hauptzweck ist es, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, die sich bereits auf einer Webseite befinden.
Das grundlegende Ziel dieser Werbeform ist es, die Markenbekanntheit zu steigern, Interesse fur Produkte oder Dienstleistungen zu wecken und potenzielle Kunden fruhzeitig in ihrem Entscheidungsprozess zu erreichen. Sie agieren im sogenannten Display-Netzwerk, einem Verbund von Tausenden von Publisher-Websites, die Werbeflachen zur Verfugung stellen.
Inhaltsverzeichnis
Wie Display Ads Wirkung entfalten: Der Funnel-Gedanke
Im Marketing-Funnel, einem Modell zur Darstellung der Kundenreise, spielen Display Ads eine entscheidende Rolle, insbesondere im oberen (Top of Funnel) und mittleren (Middle of Funnel) Bereich. In der obersten Phase geht es darum, eine breite Masse an potenziellen Kunden auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam zu machen. Visuell ansprechende Anzeigen sind hierfur ideal.
Sobald ein erstes Interesse geweckt ist, kommen Display Ads im mittleren Trichter zum Einsatz, um die Beziehung zum Nutzer zu vertiefen. Hierbei wird oft Retargeting eingesetzt, um Nutzer, die bereits eine Website besucht haben, gezielt erneut anzusprechen. Durch die wiederholte Prasenz der Marke bleibt das Angebot im Gedachtnis.
Display Ads in Aktion: Ein Anwendungsbeispiel
Stellen wir uns einen Online-Shop vor, der handgefertigte Ledertaschen verkauft. Um die Bekanntheit seiner neuen Kollektion zu steigern, startet der Shop eine Display-Kampagne. Zunachst werden hochwertige Bild- und Videoanzeigen erstellt, die die Eleganz und Qualitat der Taschen zeigen. Diese Anzeigen werden auf Modeblogs, Lifestyle-Magazinen und in Apps geschaltet, die von der Zielgruppe haufig genutzt werden.
Einige Nutzer klicken auf die Anzeige und landen auf der Produktseite, verlassen sie aber ohne Kauf. Genau hier setzt die zweite Stufe der Kampagne an: Retargeting. Diese Nutzer sehen in den folgenden Tagen auf anderen Websites erneut Werbebanner, die genau die Tasche zeigen, die sie sich angesehen haben, eventuell sogar mit einem kleinen Rabatt-Code. Dieser sanfte „Stupser“ erinnert sie an ihr Interesse und motiviert viele von ihnen, den Kauf abzuschliessen.
Display Ads im Vergleich zu anderen Werbeformen
Abgrenzung zu Suchanzeigen
Der grundlegendste Unterschied zwischen Display Ads und Suchanzeigen (Search Ads) liegt in der Nutzerintention und dem Werbeansatz. Suchanzeigen sind eine Form des „Pull-Marketings“: Sie reagieren auf eine bereits vorhandene Nachfrage. Display Ads hingegen betreiben „Push-Marketing“: Sie schaffen Nachfrage, indem sie eine Botschaft proaktiv an Nutzer richten, die in diesem Moment nicht aktiv auf der Suche sind.
Missverstandnisse und Mythen
Ein hartnackiger Mythos ist die Annahme, Display Ads seien aufgrund von „Banner-Blindheit“ wirkungslos. Modernes Targeting ermoglicht es jedoch, Anzeigen so prazise auszuspielen, dass sie fur den Nutzer relevant und nutzlich sind. Ein weiteres Missverstandnis ist, dass der Erfolg ausschliesslich an direkten Klicks gemessen werden kann. Viele Nutzer erinnern sich aber spater an die Marke und suchen direkt danach (View-Through-Conversion).
Haufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie unterscheiden sich Display Ads von Suchanzeigen?
Display Ads sind visuell ansprechende Werbebanner oder Videos, die auf Websites oder Apps geschaltet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Suchanzeigen hingegen sind textbasierte Anzeigen, die in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Nutzer aktiv nach bestimmten Keywords suchen. Der Hauptunterschied liegt im Kontext und in der Absicht des Nutzers.
Welche Targeting-Optionen gibt es bei Display Ads?
Display Ads bieten vielfaltige Targeting-Optionen: demografische Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen und Website-Historie. Zu den gangigsten Moglichkeiten gehoren Placement-Targeting (Anzeigen auf spezifischen Websites), Custom Audiences und Retargeting (Anzeigen an Nutzer, die bereits die eigene Website besucht haben).
Wie misst man den Erfolg von Display Ad Kampagnen?
Der Erfolg von Display Ad Kampagnen wird durch verschiedene Kennzahlen gemessen: Impressionen, Klickrate (CTR), Conversions und die Kosten pro Conversion. Je nach Ziel der Kampagne rucken unterschiedliche Metriken in den Vordergrund.
Was ist Retargeting und wie funktioniert es mit Display Ads?
Retargeting ist eine Strategie, bei der Display Ads an Nutzer ausgespielt werden, die zuvor die Website oder App eines Unternehmens besucht haben. Wenn ein Nutzer eine Website besucht, wird ein Cookie in seinem Browser gespeichert. Dieses Cookie identifiziert den Nutzer spater und ermoglicht es Werbenetzwerken, spezifische Display Ads auf anderen Websites anzuzeigen.
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