Amazon DSP
Zuletzt aktualisiert: 17. März 2026
Amazon DSP definiert: Die Demand Side Platform
Amazon DSP (Demand Side Platform) ist Amazons Plattform für programmatische Werbung. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, Display-, Video- und Audio-Anzeigen automatisiert zu kaufen und Zielgruppen sowohl auf Amazon-Websites als auch im gesamten Web zu erreichen.
Der entscheidende Vorteil von Amazon DSP: Du erhältst Zugang zu Amazons einzigartigen First-Party-Daten – echten Kaufverhaltensdaten von Millionen von Kunden. Damit kannst du Zielgruppen basierend auf tatsächlichem Kaufverhalten ansprechen, nicht nur auf Interessen oder demografischen Annahmen.
Wichtig zu wissen:
Amazon DSP kann auch von Unternehmen genutzt werden, die nicht auf Amazon verkaufen (Non-Endemic Advertisers). Branchen wie Finanzen, Automobil, Bildung oder lokale Dienstleistungen nutzen DSP, um Amazons Audience-Daten für ihre Kampagnen zu verwenden.
Inhaltsverzeichnis
Wie funktioniert Amazon DSP?
Amazon DSP nutzt programmatische Technologie, um Werbeplätze in Echtzeit zu kaufen. Der Prozess läuft automatisiert ab:
- 1. Zielgruppe definieren: Du wählst aus Amazons Audience-Segmenten oder erstellst eigene Custom Audiences
- 2. Kampagne erstellen: Anzeigenformat, Budget und Gebotsstrategien festlegen
- 3. Real-Time Bidding: Amazon bietet in Millisekunden auf verfügbare Werbeplätze
- 4. Ausspielung: Deine Anzeige erscheint beim richtigen Nutzer zur richtigen Zeit
- 5. Optimierung: KI-gestützte Algorithmen optimieren kontinuierlich die Performance
Performance+ (KI-gestützt):
Mit Amazon DSP Performance+ nutzt du KI-Modelle, die Kunden in Echtzeit analysieren und Conversion-Wahrscheinlichkeiten vorhersagen. Werbetreibende berichten von bis zu 51 % niedrigeren Akquisitionskosten im Vergleich zu klassischen DSP-Kampagnen.
Anzeigenformate und Platzierungen
Amazon DSP bietet verschiedene Anzeigenformate für unterschiedliche Kampagnenziele:
Display Ads
Statische und dynamische Banner in verschiedenen Größen. Responsive Ads passen sich automatisch an die verfügbare Fläche an.
Video Ads
In-Stream und Out-Stream Videos. Verfügbar auf Prime Video, Twitch, IMDb und Third-Party-Websites.
Audio Ads
Werbung auf Amazon Music (werbefinanzierte Version) und anderen Audio-Plattformen.
Connected TV (CTV)
Werbung auf Fire TV, Roku und anderen Streaming-Geräten. Erreicht Haushalte, die klassisches TV nicht mehr nutzen.
Platzierungen: Amazon-eigene Plattformen (Amazon.de, Prime Video, Twitch, IMDb, Kindle, Fire TV) sowie Premium-Publisher im gesamten Web über das Amazon Publisher Services Netzwerk.
Targeting-Möglichkeiten
Das Targeting ist die größte Stärke von Amazon DSP. Du nutzt Amazons First-Party-Daten für präzise Zielgruppenansprache:
Behavioral Targeting
Basierend auf echtem Kaufverhalten: Käufer bestimmter Kategorien, Marken oder Produkte. Auch „In-Market“-Audiences für Nutzer, die aktiv nach bestimmten Produkten suchen.
Lifestyle Audiences
Vordefinierte Segmente wie „Fitness-Enthusiasten“, „Tech Early Adopters“ oder „Umweltbewusste Käufer“.
Retargeting
Nutzer, die deine Produkte angesehen, in den Warenkorb gelegt oder bereits gekauft haben. Ideal für Cross-Selling und Wiederkauf-Kampagnen.
Lookalike Audiences
Finde neue Kunden, die deinen besten Käufern ähnlich sind. Amazon analysiert Kaufverhalten und findet passende Nutzer.
Contextual Targeting
Platzierung basierend auf Webseiteninhalten, Keywords oder Produktkategorien – ohne Cookies.
Zugang und Kosten
Amazon DSP bietet zwei Zugangsoptionen:
Managed Service
- Für Werbetreibende ohne Programmatic-Erfahrung
- Amazon oder eine Agentur verwaltet die Kampagnen
- Mindestbudget: ca. 50.000 USD (variiert je nach Land)
- Inkl. Beratung und Kampagnenoptimierung
Self-Service
- Für erfahrene Werbetreibende und Agenturen
- Volle Kontrolle über Kampagnen
- Kein festes Mindestbudget
- Erfordert DSP-Zertifizierung oder Agenturpartner
Abrechnungsmodell: CPM (Cost per Mille) – du zahlst pro 1.000 Impressionen. Die CPMs variieren je nach Zielgruppe, Platzierung und Wettbewerb, typischerweise zwischen 2-10 € für Display und 15-30 € für Video.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist der Unterschied zwischen Amazon DSP und Sponsored Display?
Sponsored Display ist einfacher zu nutzen und direkt im Seller Central verfügbar, hat aber begrenztere Targeting- und Platzierungsoptionen. Amazon DSP bietet mehr Kontrolle, fortgeschrittenes Targeting, Video/Audio-Formate und Zugang zu Premium-Inventar – erfordert aber mehr Budget und Know-how.
Brauche ich einen Amazon-Shop für Amazon DSP?
Nein. Amazon DSP kann auch von Unternehmen genutzt werden, die nicht auf Amazon verkaufen (Non-Endemic Advertisers). Du kannst Traffic auf deine eigene Website lenken und trotzdem Amazons Audience-Daten für das Targeting nutzen.
Wie messe ich den Erfolg von DSP-Kampagnen?
Amazon DSP bietet umfangreiche Reporting-Möglichkeiten: Impressions, Klicks, Detail Page Views, Käufe und ROAS. Für tiefere Analysen empfiehlt sich die Amazon Marketing Cloud (AMC), die Cross-Channel-Attribution ermöglicht.
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