Match Type Funnel
Zuletzt aktualisiert: 17. Februar 2026
Was ist ein Match Type Funnel?
Ein Match Type Funnel ist eine Kampagnenstruktur für Amazon PPC, bei der Keywords systematisch von breiten zu engen Match Types überführt werden. Das Prinzip funktioniert wie ein Trichter (Funnel): Oben werden viele potenzielle Suchbegriffe über Broad Match eingefangen, und die besten davon wandern schrittweise nach unten in Phrase und schließlich Exact Match Kampagnen.
Diese Struktur ermöglicht es, neue profitable Keywords zu entdecken und gleichzeitig maximale Kontrolle über bewährte Top-Performer zu behalten. Negative Keywords sorgen dafür, dass jede Suchanfrage nur in einer Kampagne bedient wird und Keyword Cannibalization vermieden wird.
Inhaltsverzeichnis
Abgrenzung zu Match Types
Während Match Types (Broad, Phrase, Exact) die technische Einstellung auf Keyword-Ebene beschreiben, ist der Match Type Funnel eine übergeordnete Kampagnenstruktur-Strategie.
Match Types
- • Technische Keyword-Einstellung
- • Definiert Ausspielungsregeln
- • Betrifft einzelne Keywords
- • Broad, Phrase oder Exact
Match Type Funnel
- • Strategische Kampagnenstruktur
- • Definiert Keyword-Workflow
- • Betrifft gesamte Kampagnenarchitektur
- • Nutzt alle Match Types systematisch
Aufbau eines Match Type Funnels
Ein klassischer Match Type Funnel besteht aus drei getrennten Kampagnen, die durch negative Keywords gegeneinander abgegrenzt sind.
Discovery Kampagne (Broad/Auto)
Ziel: Neue Suchbegriffe entdecken. Hier werden Broad Match Keywords oder automatische Kampagnen genutzt, um potenzielle Gewinner-Keywords zu identifizieren.
Research Kampagne (Phrase)
Ziel: Keywords validieren. Vielversprechende Suchbegriffe aus der Discovery-Phase werden hier genauer getestet, um ihre Profitabilität zu bestätigen.
Performance Kampagne (Exact)
Ziel: Maximale Kontrolle. Bewährte Top-Keywords landen hier mit exakt angepassten Geboten für optimale Rentabilität.
Der Keyword-Workflow im Funnel
Der Workflow beschreibt, wie Keywords durch den Funnel wandern und wie negative Keywords die Struktur zusammenhalten.
Schritt-für-Schritt
- 1.Im Search Term Report der Broad-Kampagne performante Suchbegriffe identifizieren
- 2.Diese als Phrase Match in die Research-Kampagne übertragen
- 3.Als negatives Phrase Keyword in der Broad-Kampagne hinzufügen
- 4.Nach weiterer Validierung: Top-Performer als Exact Match in Performance-Kampagne
- 5.Als negatives Exact Keyword in der Phrase-Kampagne hinzufügen
Das Ergebnis: Jeder Suchbegriff wird nur in einer Kampagne bedient, Daten sammeln sich an einem Ort, und die Gebote können präzise optimiert werden.
Vorteile dieser Struktur
- ✓Keine Kannibalisierung: Klare Zuordnung von Suchbegriffen zu Kampagnen
- ✓Bessere Datenqualität: Performance-Daten konzentrieren sich an einem Ort
- ✓Skalierbare Discovery: Kontinuierliche Entdeckung neuer Keywords
- ✓Präzise Gebotskontrolle: Top-Keywords mit individuellen Geboten steuern
- ✓Niedrigerer ACoS: Effizienterer Budget-Einsatz durch klare Struktur
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Brauche ich wirklich drei separate Kampagnen?
Die Drei-Kampagnen-Struktur ist der Klassiker, aber du kannst auch mit zwei Stufen (Broad/Auto + Exact) starten. Wichtig ist das Prinzip: Keywords werden nach Performance "promoted" und durch negative Keywords abgegrenzt.
Wie oft sollte ich Keywords durch den Funnel bewegen?
Das hängt von deinem Traffic ab. Bei ausreichend Daten (mindestens 10-20 Klicks oder 1-2 Conversions) kann ein Keyword in die nächste Stufe wandern. Eine wöchentliche Überprüfung ist ein guter Rhythmus.
Funktioniert der Funnel auch für Sponsored Brands?
Ja, das Prinzip ist übertragbar. Allerdings unterscheiden sich die verfügbaren Match Types und negativen Optionen leicht. Bei Sponsored Brands steht zusätzlich Negative Broad Match zur Verfügung.
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