Match Types
Zuletzt aktualisiert: 12. Januar 2025
Was sind Amazon Match Types?
Amazon Match Types, oder Keyword-Übereinstimmungstypen, sind Regeln, die Werbetreibende für ihre Pay-per-Click (PPC) Kampagnen festlegen. Sie definieren, wie genau die Suchanfrage eines Kunden mit einem hinterlegten Keyword übereinstimmen muss, damit eine Anzeige ausgeliefert wird. Diese Funktion ist das zentrale Steuerungselement, um die Ausspielung von Anzeigen zu kontrollieren und die Zielgruppe präzise anzusprechen.
Jeder Match Type bietet ein unterschiedliches Verhältnis von Reichweite zu Relevanz. Während ein breiter gefasster Typ die Sichtbarkeit maximiert und hilft, neue Suchbegriffe zu entdecken, sorgt ein restriktiver Typ dafür, dass Anzeigen nur bei hochrelevanten Suchen erscheinen. Eine durchdachte Kombination dieser Typen ist der Schlüssel zur Optimierung des Werbebudgets.
Inhaltsverzeichnis
Warum Match Types für Keywords auf Amazon unerlässlich sind
Die strategische Nutzung von Match Types ist fundamental, um Werbekampagnen auf Amazon erfolgreich zu steuern. Ohne sie würden Anzeigen unkontrolliert bei einer Vielzahl von Suchanfragen erscheinen, was zu hohen Kosten durch irrelevante Klicks führen kann.
Dies hat direkten Einfluss auf wichtige Leistungskennzahlen wie den Advertising Cost of Sales (ACoS) und die Click-Through-Rate (CTR). Eine präzise Ausrichtung führt zu relevanteren Anzeigen, was die Klickrate erhöht und die Kosten pro Konversion senkt.
Der richtige Match Type für jede Strategie
Breite Übereinstimmung (Broad Match)
Dieser Typ bietet die größte Reichweite. Anzeigen werden bei Suchanfragen geschaltet, die lose mit dem Keyword verwandt sind. Das schließt Synonyme, häufige Rechtschreibfehler und verwandte Begriffe ein.
Phrasenübereinstimmung (Phrase Match)
Die Phrasenübereinstimmung ist ein Mittelweg zwischen Reichweite und Kontrolle. Anzeigen erscheinen, wenn die Suchanfrage die exakte Keyword-Phrase in der korrekten Reihenfolge enthält.
Exakte Übereinstimmung (Exact Match)
Dies ist der restriktivste Übereinstimmungstyp. Die Anzeige wird nur ausgespielt, wenn die Suchanfrage exakt dem Keyword entspricht. Ideal für bewährte, hochkonvertierende Keywords.
Die Macht der Ausschlüsse: Negative Match Types
Negative Match Types sind ebenso wichtig wie die positiven, da sie Streuverluste aktiv verhindern. Sie schließen die Ausspielung von Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe aus und sorgen dafür, dass das Werbebudget nicht für irrelevante Klicks verschwendet wird.
Match Types in Aktion: Ein Anwendungsbeispiel
Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen „blaue Yogamatten aus Kork“ und nutzen das Keyword „Yogamatte Kork“:
- Broad Match: Erscheint bei „Korkmatte für Yoga“, „Fitnessmatte Naturmaterial“
- Phrase Match: Erscheint bei „beste Yogamatte Kork“, „Yogamatte Kork kaufen“
- Exact Match: Erscheint nur bei „Yogamatte Kork“ oder „Yogamatten Kork“
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was sind Match Types bei Amazon PPC?
Match Types sind Regeln, die festlegen, wie eng die Suchanfrage eines Kunden mit Ihrem gebuchten Keyword übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige erscheint. Die drei Haupttypen sind Broad Match, Phrase Match und Exact Match.
Wie beeinflussen Match Types die Kosten meiner PPC-Kampagnen?
Match Types haben direkten Einfluss auf die Werbekosten. Broad Match kann viele Klicks generieren, aber auch irrelevante, was den ACoS erhöht. Exact Match führt tendenziell zu höheren Konversionsraten bei spezifischerer Kaufabsicht.
Was sind Negative Match Types?
Negative Match Types verhindern, dass Ihre Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen ausgespielt werden. Sie sind entscheidend für die Kampagneneffizienz, da sie unnötige Ausgaben für Klicks ohne Kaufabsicht vermeiden.
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