Bid Adjustment

Ein Bid Adjustment, zu Deutsch Gebotsanpassung, ist ein leistungsstarkes Werkzeug im Online-Marketing, mit dem Werbetreibende ihre Standardgebote fur Werbeanzeigen prozentual anpassen konnen. Diese Anpassungen basieren auf spezifischen Kriterien wie dem verwendeten Gerat des Nutzers, seinem Standort, der Tageszeit oder seiner Zugehorigkeit zu einer bestimmten Zielgruppe. Durch die gezielte Erhohung oder Senkung von Geboten konnen Kampagnenbudgets weitaus effizienter eingesetzt werden.

Der Hauptzweck von Gebotsanpassungen besteht darin, die Anzeigen-Performance zu optimieren. Indem Sie mehr fur Impressionen bieten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion fuhren, und weniger fur solche mit geringerem Potenzial, steigern Sie die Relevanz Ihrer Kampagnen. Plattformen wie Amazon Ads wenden diese Anpassungen in Echtzeit wahrend der Anzeigenauktion an, um das finale Gebot fur eine Impression zu ermitteln.

Die Berechnung des endgultigen Gebots mithilfe von Anpassungen folgt einer klaren Logik. Ausgehend von einem von Ihnen festgelegten Basisgebot (Base Bid) wird der prozentuale Wert der zutreffenden Anpassungen addiert. Das Ergebnis wird anschliessend mit dem Basisgebot multipliziert, um das finale Gebot zu ermitteln.

In Systemen wie der Amazon DSP sind einzelne Anpassungen auf bis zu 900 % (+900 %) limitiert. Werden mehrere Gebotsanpassungen kombiniert, greift ebenfalls eine Obergrenze, um eine unkontrollierte Eskalation der Gebote zu verhindern. So bleibt das Budget auch bei komplexen Kampagnenstrukturen stets unter Kontrolle.

Der strategische Einsatz von Gebotsanpassungen ist ein entscheidender Faktor fur den Erfolg digitaler Werbekampagnen. Anstatt ein einheitliches Gebot fur alle potenziellen Impressionen abzugeben, ermoglichen sie eine differenzierte und datengestutzte Herangehensweise. Sie konnen Ihr Budget prazise auf die Segmente konzentrieren, die den hochsten Return on Ad Spend (ROAS) versprechen, und gleichzeitig die Ausgaben fur weniger profitable Bereiche reduzieren.

Diese granulare Kontrolle fuhrt nicht nur zu einer besseren Budgeteffizienz, sondern verbessert auch die gesamte Kampagnenleistung. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass mobile Nutzer eine hohere Conversion-Rate aufweisen, konnen Sie durch eine positive Gebotsanpassung fur Mobilgerate Ihre Sichtbarkeit in diesem wertvollen Segment erhohen und so letztlich mehr Verkaufe erzielen.