Negative Exact vs Phrase vs Broad

Negative Match Types bestimmen, wie restriktiv ein negatives Keyword Suchanfragen ausschließt. Während positive Match Types definieren, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige erscheinen soll, legen negative Match Types fest, bei welchen sie garantiert nicht erscheint.

Amazon bietet drei negative Match Types an: Negative Exact, Negative Phrase und Negative Broad (nur in Sponsored Brands). Die Wahl des richtigen Typs ist entscheidend, um irrelevanten Traffic zu blockieren, ohne relevante Suchanfragen versehentlich auszuschließen.

Negative Exact Match ist der präziseste negative Match Type. Er schließt nur Suchanfragen aus, die exakt dem negativen Keyword entsprechen (inklusive enger Varianten wie Pluralformen).

Einsatzgebiet: Nutze Negative Exact, wenn du eine sehr spezifische Suchanfrage ausschließen möchtest, ohne verwandte Varianten zu blockieren.

Negative Phrase Match schließt Suchanfragen aus, die das negative Keyword als zusammenhängende Phrase enthalten, auch wenn davor oder danach weitere Wörter stehen.

Einsatzgebiet: Negative Phrase ist ideal, wenn du eine bestimmte Wortkombination und alle Erweiterungen davon ausschließen möchtest.

Negative Broad Match ist der weitreichendste Ausschlusstyp. Er blockiert Suchanfragen, die alle Wörter des negativen Keywords enthalten, unabhängig von der Reihenfolge.

Einsatzgebiet: Nutze Negative Broad mit Vorsicht, da er sehr weitreichend blockiert. Ideal für Begriffe, die in keiner Kombination relevant sind.

Empfehlung: Starte mit Negative Phrase als Standard. Nutze Negative Exact nur, wenn du sicher bist, dass Varianten weiterhin relevant sind. Setze Negative Broad nur ein, wenn ein Begriff in absolut keiner Kombination passt.