Exact Match

Im Bereich der Suchmaschinenwerbung bezeichnet Exact Match eine Keyword-Option, die Werbetreibenden ein Hochstmass an Kontrolle uber die Ausspielung ihrer Anzeigen ermoglicht. Bei dieser Einstellung wird eine Anzeige nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage eines Nutzers exakt mit dem hinterlegten Keyword ubereinstimmt. Moderne Werbeplattformen, wie zum Beispiel Google Ads oder Amazon Advertising, interpretieren diese Ubereinstimmung jedoch nicht mehr buchstabengetreu, sondern beziehen auch sogenannte enge Varianten mit ein.

Zu diesen nahen Varianten zahlen beispielsweise Plural- oder Singularformen, gangige Rechtschreibfehler, Abkurzungen sowie Worter mit derselben Bedeutung oder umgestellter Wortreihenfolge, solange der ursprungliche Sinn der Suchanfrage erhalten bleibt. Das Ziel dieser Keyword-Option ist es, eine maximale Ubereinstimmung zwischen der Absicht des Suchenden und der angezeigten Werbebotschaft zu gewahrleisten.

Der wohl grosste Vorteil dieser Keyword-Option liegt in der Effizienz und der damit verbundenen Kostenkontrolle. Da die Anzeigen nur bei sehr spezifischen Suchanfragen ausgespielt werden, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass der Nutzer genau das sucht, was angeboten wird. Dies fuhrt in der Regel zu einer uberdurchschnittlich hohen Klickrate (CTR).

Durch die hohe thematische Ubereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Zielseite verbessert sich oft auch der Qualitatsfaktor, was wiederum die Kosten pro Klick (CPC) senken kann. Qualifizierter Traffic und eine prazise Nutzeransprache fuhren letztlich zu besseren Conversion Rates.

Obwohl die Prazision ein grosser Vorteil ist, stellt sie gleichzeitig den grossten Nachteil dar. Die ausschliessliche Verwendung von Exact Match Keywords schrankt die Reichweite einer Kampagne erheblich ein. Sie verpassen dadurch potenziell wertvollen Traffic von Nutzern, die nach Synonymen, verwandten Begriffen oder in unvorhergesehenen Wortkombinationen suchen.

Ein weiterer Nachteil ist der hohe administrative Aufwand. Um eine ausreichende Abdeckung zu gewahrleisten, ist eine ausserst detaillierte Keyword-Recherche notwendig, bei der unzahlige Varianten manuell identifiziert und ins Konto eingepflegt werden mussen. Zudem werden durch diese starre Ausrichtung keine neuen, relevanten Suchbegriffe entdeckt.

Die drei grundlegenden Keyword-Optionen unterscheiden sich massgeblich in ihrer Reichweite und Kontrolle. Exact Match bietet dabei die hochste Kontrolle bei der geringsten Reichweite, wahrend Broad Match das genaue Gegenteil darstellt. Phrase Match positioniert sich als Mittelweg zwischen diesen beiden Extremen.